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2022 年有 37 款 App 曾登顶美国 iOS 免费下载榜，其中 70% 冷启动靠的是 TikTok。
近日，推特博主 Olivia Moore 发布了一条推文总结了 2022 年曾经登顶过美国 iOS 下载总榜的 App。数据显示，过去的一年中总共先后有 37 款 App 曾登顶过美国 iOS 免费榜。
2022 年曾登顶过美国 iOS 下载总榜的 App
Top3 都是社交，桂冠，不是 TikTok 的了
在 2022 年异军突起的 BeReal 超越了 TikTok，成为 2022 年登顶美国 iOS 下载榜天数最多的 App。根据数据显示，BeReal 霸榜的天数占到全年的 22%，排名第二的 TikTok 则占比 17%。值得一提的是，TikTok 在 2022 年登顶的天数与 2021 年时相比有明显下滑，与今年的 17% 相比，去年登顶天数达到 53%。而且，自今年 7 月 17 日以来，TikTok 就再也没有登顶美国 iOS 下载总榜。
2022 年 TikTok 在美国 iOS 免费下载榜上的排名变化趋势丨数据来源：Apptopia
这种情况可能表明，TikTok 在美国的渗透速率已经到达了一个峰值水平。值得一提的是，从 App Growing Global 提供的 TikTok 近一年的广告素材投放量的变化数据来看，2022 年 TikTok 在 iOS 端的买量力度也相比去年放缓了不少。
2021 年（上）和 2022 年（下）TikTok 在 iOS 端买量力度对比丨数据来源：App Growing Global
第 3 名，是连续创业者对同一方向的“执着尝试”，此前白鲸出海在《》曾详细介绍过 GAS，感兴趣的读者可以跳转阅读。
2022 年登顶美榜天数 Top5 的 App
永远有机会的社交，霸榜后也开始能赚钱了？
从 2022 年曾登顶美榜的 App 类别来看，社交类是登顶数量最多的类别，占比达到 35.1%，其次是创作工具类和流媒体类，其中创作工具类下的登顶 App 多主要来自于 11 月以来的 AI 作图热潮，包括在《》一文中介绍过的 Lensa，以及 Dream by WOMBO、Dawn 等 App 都有上榜。
各个品类登顶美榜的 App 数量以及登顶天数
不过从登顶天数的角度来看，社交类才是真正的“长盛”，数据显示社交类 App 在美国 iOS 下载榜的霸榜天数达到了 70%。抛开实际上是媒体平台的 TikTok，Top5 中的小组件 LevIn 也是围绕社交。
然后看这几款 App 的命运，Gas 11 月全球流水已经 400 万美金了，20 多天的霸榜，让 GAS 的 DAU 最高水平达到了近百万的级别，多次尝试陌生人社交的 Nikita，已经找到了陌生人社交变现的路径。摆在他面前的难题，更多是如何在夸夸风之后，找到维持高 DAU 水平的新手段，点点数据的数据显示，12 月份 Gas 的 DAU 已经回落到最高点的 1/2。
BeReal、LiveIn 目前还没有开始变现，而 NGL 虽然有变现，但是在 6 月份登顶的那段时间之后，收入也开始慢慢回落。
2022 年更多创企登顶美榜
从地区来看，虽然登顶的 App 中有 62% 的 App 来自美国开发者，但是美国开发者开发的 App 登顶的天数只占到 38%。这主要是因为“一日游”或“周游”的 App 比较多。根据 Olivia Moore 提供的数据显示，登顶的 App 中登顶持续天数的中位数只有 4 天。
而来自中国和欧洲的 App 虽然登顶数量比来自美国的 App 少很多，但是生命力更强，数据显示来自这两个地区的 App 登顶美榜的天数占到了总天数的 60%。
值得一提的是，2022 年共有 5 款出海 App 曾经登顶美榜，除了上文提到的 TikTok 和小组件社交 App LiveIn 以外，还有今年下半年拼多多上线的跨境电商 App Temu、字节旗下的视频剪辑工具 CapCut 以及另一个小组件 App Top Widgets（除了个性化小组件以外，还有个性化壁纸、字体、铃声等功能）。
去年白鲸出海发布的《》一文提到，去年共有 12 款登顶美榜的 App 背后是初创公司（在这里博主对初创公司的定义是“上一次估值小于 10 亿美金的私企”），而今年这一数字扩大到了 20 个。
2022 年登顶美榜的初创企业开发的 App
对于初创公司而言，增长是最大的难题，因此这些由初创公司开发的 App 是如何做冷启动的值得关注。在 Olivia Moore 的推文中也提到，今年登顶过美榜的 App 中有 70% 的 App 将 TikTok 作为主要的增长渠道。
除了我们最熟悉的 TikTok 以外，App 的登顶也有很多其他的助推力量。其中，借助当下热点起量是最常见的，比如今年下半年 AI 作图开始流行之后，提供 AI 作图功能的 App 们的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等 App 相继登顶，再比如前一段时间 Checkmate 登顶，主要原因是购物季到了，海外消费者有购物省钱的需求。
此外，也有的 App 采取了更加讨巧的方式实现增长，比如匿名社交 App NGL 实现增长的主要原因是产品与 Instagram 的绑定，为了加深用户对产品与 Instagram 关系密切的认知，NGL 还将产品的主色调调整成了 Instagram 经典的粉橘色；而另一款匿名社交 App Gas，则是把握住了高中生们喜欢互相“安利”的心理，靠着用户间的口口相传实现了增长。
卖铲人的生意经
90年代中期，22岁的马化腾在实习单位黎明网络做出了人生中第一个真正意义上的产品：一款股票交易软件。
《腾讯传》里介绍，这是一款图形化界面的股票行情分析系统，马化腾加入了技术分析、函数算法，甚至还自带了一套汉字输入法，他把自己在C语言和图形化界面上的特长统统发挥了出来，为了分析股票买卖双方的心理博弈过程，他学习了神经元的知识，以期能预测出股票未来的走向。
作为上海、深圳两个证券交易所电脑网络交易系统的设计完成单位，黎明网络发现了这款软件与市面上不计其数的炒股软件的与众不同之处，以5万元的价格将这款软件购买了下来。
资本市场被喻为金矿，那些为淘金者提供挖金工具的商人则被称作卖铲人。无数人眼里盯着市场里的金子，卖铲人则通过提供金融资讯、便捷的股市分析工具而用“铲子”换金子。马化腾只做了一把玩票意义上的买铲人，大批卖铲者则随着金融潮汐沉浮，在股市的传奇中书写下了另一段神话。
各家的风口
炒股软件兴起于90年代，随着的金融、信息技术、互联网的风起浪涌，追风逐浪者从中看到了机遇，迎风而起，在炒股圈各领风骚。
1. 万得在数据高地上飞起
90年代中后期，蜂拥而至的软件服务商由于同质化竞争、价格战严重，逐渐沦为证券公司的软件民工，这让1993年就进入这一行的万得创始人陆风长期懊丧不已。2002年，陆风受到美国彭博的启发，决定全面转型，要做金融数据服务中的贵族，万得金融资讯终端由此诞生。
互联网时代下，万得金融终端从过去的硬件形式转变为容量只有25M的专业客户端软件。以机构客户为目标，以“好用”为宗旨，为用户提供7×24小时的服务，并根据用户意见不断修改完善，逐渐将大量高端市场份额收入囊中，成为了各大券商机构必不可少的数据工具。
2. App风口下的同花顺
同样深耕炒股软件市场的同花顺创始人易峥，随着移动时代的兴起，看到了不一样的风口。同花顺先是作为三大电信运营商唯一的服务商，为散户提供付费金融信息服务。随后，易峥在手机移动端注册用户超500万的基础上，推出同花顺App，接入了几乎所有主流券商交易商入口。
正如雷军所说，创业七字诀是：专注、极致、口碑、快，万得以极致、专注、口碑跑在了赛道的前面，同花顺以快占得了移动端的先机。目前，同花顺以月活用户超3000万的体量俯视群雄，成为几乎人人必备的炒股App。
3. 东方财富跨界寻风
东方财富最早以门户网站起家，并以2006年推出的“股吧”一举在金融信息服务领域站稳脚跟。凭借“网络社区+财经信息”的基因复制，随后创办的东方财富金融终端、天天基金网都取得了成功。
东方财富的“远见”还在于成为首批获得基金销售牌照的公司，并在2015年收购西藏同信证券，转身获得了券商身份。跨界寻风、自营生态，资讯+论坛+金融牌照，也已成为行业里的典型模式，大智慧、雪球、爱股票等争抢入局，蚂蚁金服、字节跳动加速布局，而过去曾红极一时、但“势”力单薄的炒股软件企业则逐渐随风消逝。
4. 券商自建生态
同花顺截流、东财跨界，券商感受到了危机。很快，券商开始自建护城河。据中证协最新数据，截至2020年6月末，中国境内现共有证券公司134家，券商增加预算投入，发力金融科技，抢占互联网红利新风口成为行业共识。
其中，券商类App通过提供全方位的资讯、行情、交易、投顾等一站式入口，提供基金、股票等多项理财组合，打造自营投资生态，成为转型的重要突破口。易观财经2月份App月活统计数据显示，月活超百万的券商App数量已达到19家，其中华泰证券的涨乐财富通月活超800万，国泰君安的国泰君安君弘月活量超500万。
股神今何在
每一波牛市，就有一批人被封为股神。这批“神”或常年行走于电视、门户网站、微信微博、直播视频等各大平台，或是如《天道》中的丁元英那样的股市大佬般神龙见首不见尾。
在大洋彼岸的美国，倡导没有佣金交易、最低资金要求的Robinhood炒股软件模式下，在疫情经济的刺激下，一群信奉YOLO（You only live once)、平权、杠杆暴富，聚集在社交媒体Reddit的散户投资者们在2021年开年上演了一场韭菜大战镰刀的新封神运动。事后专业人士分析，这实际上是由专业人士带头、散户跟进、对冲基金深度参与的机构逼空机构的行为，说到底，散户是打头阵的。
实际上，真正的股神不常有，常有的倒是内幕交易、长盛不衰的杀猪盘、某些被吹捧的神乎其神的炒股软件以及近年来兴起的AI智能股神。
正如最近的一部口碑电视剧中所说，追奉神的那些人，就是接受了自己不如被追捧者聪明，既然承认了自己的不聪明，又如何能有资质去成为某个神？如果自己真的比被追捧者聪明，那又何必去追捧“神”呢？自身功夫硬，才好分辨清以神示人者到底是真神还是“李鬼”。
而股民们需要操心的，还有软件安全、隐私泄露等问题。3月9日，美股市场罕见大跌，场内抛售抛售成交量激增，导致老虎、雪盈、富途、Robinhood等多个可交易美股的互联网券商“宕机”，无法交易，很多客户因此亏损。去年11月至12月，广东省通信管理局共监测发现30款金融App存在侵害用户权益和安全隐患问题，这些金融App通过强制授权、过度索权、超范围收集个人信息，导致个人权益被恶意侵犯。
亏还是不亏，是每个股民需要面对的问题。
结语
早期的交易场景，证券公司门口挤满了股民，股票大厅里报单员和股民们声浪此起彼伏；之后，电脑端键盘交易兴起；如今，手机端触屏可以随时随地下单、了结最新资讯、讨论各大金融市场行情。信息科技的力量给交易带来了便利，给金融插上了翅膀。中国结算数据显示，至今年2月底，两市投资者数量首次突破1.8亿。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。” 太史公的意思，民心向富，自由交易比“老死不相往来”更符合人的特点。
在这方面，卖铲人也不例外，各自专心于自己的事业，做出更能满足市场的产品，是实现价值的自然法则。“岂非道之所符，而自然之验邪？”
（文/崇文）
