万水千山总是情,干好公司行不行？

主营户外运动装备的上市公司探路者（300005.SZ）总裁王静又又又登上了珠穆朗玛峰。

5月24日，探路者官微发布《祝贺！探路者集团董事长兼总裁王静成功登顶珠峰》文章。据说王静是于5月23日8时31分登顶珠峰，这已是她人生中的第4次，并于24日15时安全下撤到珠峰大本营。

王静屡次“登高”，公司的业绩和股价却频频创新低。有一些股民就直接炸锅了。

1993年，娇小玲珑的川妹子王静，初中毕业后南下打工，只身来到广西北海。在餐馆工作期间，她结识了一生的挚爱——盛发强，也迎来了人生的创业机遇，两口子一合计，义无反顾的扎进了户外用品的蓝海市场。

1999年，王静夫妇为了谋求更大的发展，从广西北上来到北京，在香山脚下租了两排破旧低矮的平房，王静一拍大腿，“探路者”就此诞生。从给墙壁抹水泥刮大白，到给模特出设计图打板，王静硬是扛下了公司的半边天。

据公开资料，探路者2007年和2008年的净利润分别较上一年增长了249.14%和132.31%，在2008年成为“北京奥运会特许生产商”。2009年，在成立十周年之际，探路者在深圳交易所上市，成为中国户外用品的第一股。上市后的几年，探路者的业绩很是亮眼。特别是2009年至2013年期间，年平均净利润增长率高达55%。

但近年来探路者的发展没有了以往的势头，2017年，探路者竟然出现了上市以来的首亏，净利润亏损8485.39万元。2018年更甚，净利润亏损高达1.82亿元。

股价更是一泻千里，5月27日收盘，探路者（300005.SZ）股价为4.01元/股。与2015年公司股价巅峰时期的28.83元/股相比，下跌了近86%。

据公开资料显示，随着股价一路向下，王静的工资却一路攀升。从一开始的90多万，涨到了现在的430万。虽然我们并不知道这个市值越来越低的公司，高管工资涨幅依据是什么，但是依照现如今攀登珠峰的费用都是大几十万起步，侦探君觉得反正自己要是不涨工资的话，有生之年是很难爬得起的。

据悉，其实在2007年，王静就卸任探路者副总经理，逐渐淡出日常管理层。也是从那时开始，开启了自己疯狂的户外探险之旅。直到2017年，遭遇实体零售业寒冬的公司后继乏力，她才重新出山，布局多元化发展。同时也并没有间断自己爬山这项爱好，这里侦探君很想讲一句，珠峰且远，还是多回香山看看吧。毕竟干企业，讲究的就是一个勿忘初心啊。

王静写过两本书，其中一本是她的自传《静静的山》。这一本书，她还找过同样是户外爱好者的王石为其写过序言。

王石和王静登山合影

其实提到企业家登珠峰第一，让人想到的应该是万科前boss王石。

全世界都知道万科的灵魂人物王石曾有两大爱好：登山和红烧肉。有个段子是这么说的：当年每当万科股价低迷，王石就去爬山，爬山回来，股价就涨回来。后来王石一去爬山，股价就得低迷两天，大家老怕他回不来，等他回来了，股价又上来了。

其实王石最近十年以来，已经把兴趣转移到赛艇上来了。从此对高山仰止，冒激流勇进。

2015年宝能系打到家门口那会，郁亮站出来答谢媒体的时候就说了：“（指王石）现在这边在航海，推广赛艇运动。”

跟随着王石的脚步，2013年，万科的接班人郁亮也登上了珠峰。

相比王石登山的风流倜傥，郁亮走的完全是稳扎稳打的项目路线：勘察，减重，增强腿部肌肉，先登小目标，再攀大高峰……循序渐进，用了三年。

计划周密，步步为营，这很郁亮。

不过一从珠峰上下来，郁亮回头就对媒体表示，他不会再登珠峰，也不会鼓励自己的员工去登山。“毕竟登山，并不是一件特别好玩儿事情，或者并不是每个人都适合的事情，毕竟有生命危险的嘛。”他说。

（这是王石执掌万科那些年的股价，从03年第一次登上珠峰到17年卸任给郁亮，大家能根据这个图找出王石哪几天去爬山了吗？）

说到登山，不得不提当年五道口之光的张朝阳。毕竟张朝阳有次接受腾讯采访时的标题就是《我当年在登珠峰开游艇，马云晚上还在拼命工作》。侦探君打探了一圈，发现张朝阳当年可是带着一众美女上了山，要超模有超模，要歌手有歌手，还在山上发了一条彩信日记。

真是十年河东，十年河西。现在除了小广告，快没人用彩信了吧。

热爱登山的女中豪杰，除了王静，还有一个王秋杨。

（有一回王秋杨支持好友张朝阳，来到搜狐直播间）

王秋杨是今典集团的联席总裁。今典集团是以房地产开发为主，瞄准未来信息产业文化的多元化企业集团，拥有十多家成员公司。比较为大众熟知的是文娱类项目，比如今日美术馆和深圳红树林。还搞了一些电影投资，投资了《叶问》和崔健的处女作《蓝色骨头》。

今典还有一个总裁是王秋杨的丈夫张宝全。两口子都是著名的文艺青年。

张宝全王秋杨合照

虽然张宝全是农村木匠出身，但才华就像怀孕，总是藏不住。据公开资料显示，截至1984年，他公开发表了文章300多篇。后来更是以笔试第一名的成绩考进了北京电影学院，成了著名导演谢飞的高徒。1987年，正是在拍摄电影《一百首歌》时，认识了“虽然是高干子女，但她却没有很多高干子女身上的毛病”的王秋杨。

虽然两个人爱好截然不同，却一见钟情。张宝全曾发自肺腑地表示，“换个人当我老婆，还有没有今典集团不敢说。”

在多年耳濡目染丈夫深厚的文学底蕴之后，喜爱极限运动的王秋杨也开始对文学创作迸发了极大的热情，并在2008年写下了日后被称为中国珠峰登山第一书的《只为与你相遇：王秋杨的珠峰日记》。

这本书里有一句话，被绝大多数爱好登山的企业家挂在嘴边：山在那里，想爬就去。但是还有后半句却不常被人提及——“缘分所在，不必过于自雄、自壮和自恋。”

不过侦探君也想说一句，作为企业家，要敬畏山，也要敬畏市场啊。

一家专注做女人生意的上市公司，却“后院起火”。

在刚刚过去的三八“女神节”，有一条心酸的微博引发热议。当天下午，微博名为“丽人丽妆翁淑华”的用户公开发文“寻找”丈夫，被迫公开喊丈夫“回家”。

据翁淑华的用户简介显示，她是丽人丽妆的001号员工，曾担任公司销售行政总监，而其“寻找”的人竟是A股上市公司丽人丽妆（605136）董事长黄韬。

在微博中，翁淑华@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇、得到App创始人罗振宇、自媒体人papi酱等人，试图寻求帮助，希望将微博内容转告给黄韬。

微博发布后，丽人丽妆“寻夫”事件持续发酵，截止发稿，该微博被转发数量接近2万次。受此影响，3月9日开盘后，丽人丽妆股票被资金抛售，股价大幅低开，并闪崩跌停，截至当日收盘，股价仍被封死跌停。

截至发稿前，丽人丽妆及黄韬个人未对此发声，记者尝试向丽人丽妆方面求证，目前尚未获得回复。

100亿上市公司“后院起火”，董事长长期晚上不回家？

万万没想到，一条微博竟“砸掉”上市公司13.44亿元的市值。

其实，翁淑华发布微博的当天（3月8日），丽人丽妆的股价并未出现大幅波动，而在微博发酵后，直接影响到了上市公司股价。3月9日开盘后，丽人丽妆股价被迅速砸跌停，截止收盘，丽人丽妆的总市值为120亿元，相比前一日蒸发了13.44亿元。

从近日的消息面来看，丽人丽妆的经营财务方面并没有明显的利空。而引发舆论热议的是，3月8日“女神节”一篇关于丽人丽妆董事长“不回家”的微博。

当天，丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华在微博上隔空喊话，称黄韬“玩消失”，这几年晚上从不回家，长期置家庭于不顾，而自己作为全职太太已经隐忍多年，一直和孩子在等待黄韬回家。

丽人丽妆是中国知名的线上化妆品营销零售服务商，成立于2010年，如今已经与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系，并于2020年9月成功登陆A股主板。

据公开资料显示，1998年，黄韬毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后两年，黄韬任教于清华大学。在美国通用担任两年高管后，2002年11月，黄韬开始创业，先后创立了飞拓无限、丽人丽妆。

昔日夫妻店，成为一家100亿市值上市公司

如果说淘宝崛起背后站着千千万万个女人，那么在丽人丽妆的崛起背后，则离不开翁淑华。

其实，翁淑华并不是第一次出现在大众视线里，在丽人丽妆上市过程中，2019年，翁淑华作为丽人丽妆001号员工及黄涛妻子接受媒体采访，被相关媒体称为“贤良淑德型创业者”。

翁淑华回顾自己和丈夫创业经历表示，2006年黄韬得了急性糖尿病，开始回家养病。当时正值电商兴起，于是翁淑华夫妇在淘宝做起了店小二，补贴家用，翁淑华一边在家照顾生病的黄韬，一边经营着淘宝店，也就是现在的丽人丽妆。

2008年，相宜本草成为了丽人丽妆第一个代理运营的化妆品品牌，随后丽人丽妆的经营有了显著的起色。第二年，黄韬翁淑华夫妇迎来了第2个孩子，翁淑华曾表示，为了更好地辅佐黄韬打理丽人丽妆，怀胎十月毅然坚守岗位，临产前一天才入院待产。

后来，黄韬将大部分精力全部放在了腾飞的丽人丽妆运营上，而翁淑华也慢慢“退居二线”，成为了一名全职太太，照顾孩子。

2012年，丽人丽妆迎来最关键的转折点，引入阿里巴巴作为战略股东。

当年，阿里创投出资4500万元，拿下了丽人丽妆20%的股权，当时丽人丽妆的估值为2.25亿元。短短三年后，阿里系再次出手，出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权，丽人丽妆的估值上升至21.65亿元。在一系列融资过程中，黄韬通过出让股权，累计套现了1.42亿元。

引入阿里巴巴之后，丽人丽妆的经营发展有如神助。

2012年后，丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名，并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个个国际化妆品品牌的授权，生意越做越大，并于2020年登陆资本市场。

据招股书显示，2017年-2019年，丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现，品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。

然而，2020年丽人丽妆上市的招股书中并未出现翁淑华的名字，目前翁淑华未在公司担任任何职务，也未持有丽人丽妆的股份。而截止2020三季度末，黄韬持有上市公司33.49%的股份，系第一大股东，以最新收盘价计算，其身价已超过40亿元。

值得一提的是，翁淑华的微博简介一直都是：丽人丽妆的001号员工。

业绩增长停滞，丽人丽妆将何去何从？

作为一家化妆品代运营的电商企业，丽人丽妆的核心本领就是获取曝光度与流量。2016年4月，顶流自媒体人papi酱，在北京拍卖第一个视频贴片广告，起拍价为21.7万元，最终上海丽人丽妆以2200万的天价拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，让丽人丽妆赚足了眼球与流量。

流量加持之下，丽人丽妆的业绩高速增长，2016-2017年营业收入增速分别为66%、70%，净利润增速分别高达145%、179%。但高速增长持续的时间并不久，2018年以来，丽人丽妆的净利润增速持续下滑，2020年前三季度的净利润为1.89亿元，同比下滑2.1%，为5年以来首次出现负增长。

品牌代运营的门槛较低，化妆品竞争尤为激烈，丽人的日子也不好过，销售费用居高不下，占期间费用的平均比例超过90%，占营收的比例达到25%，几乎是行业平均水平的2倍。

尽管如此，挥金如土的高投入也没能带动营收的高增长，丽人丽妆在上市的第一年便进入了瓶颈期。

其实，从丽人丽妆的经营模式可以看出，虽然披着电商的外衣，但其本质上就是一家化妆品经销商，早期依靠互联网电商流量红利快速崛起，但是随着线上流量红利逐渐消失，线上竞争加剧，流量变得越来越高，如果没有独家品牌、渠道与技术的优势，例如丽人丽妆这种线上经销商的日子或许会越来越难过。

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