近日，引力传媒和星期六引爆了网红经济概念股。

近来，随着李佳琪、李子柒、薇娅等超级网红频繁曝光，并获得主流官媒点赞，网红经济愈发引起市场关注，A股相关标的也得到资金追捧，网红概念作妖潜质再度凸显。

引力传媒昨日缩量一字涨停，已实现“10天8板”的惊人战绩，从2019年12月18日至今累计涨幅达126%，市值从23亿疯涨到超50亿。

除引力传媒外，还有星期六、芒果超媒，拉芳家化、顺网科技、完美世界等多只网红概念股昨日也强势涨停！

数据来源：同花顺

需要注意的是，龙头引力传媒昨日发布公告：公司主营业务为广告代理服务，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。公司控股股东已经减持公司股份240万股，占公司总股本0.8868%。减持力度不大，但要观察下影响。

根据艾瑞咨询数据显示，在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。据光大证券研究团队预测，光是直播电商这一块的市场规模2019年或将达到4400亿元。

根据国泰君安研报，网红经济带来的新流量增量为化妆品等品牌带来新的快速增长机遇，未来KOL营销、直播带货对美妆行业的影响将进一步加强，擅于把握流量变化趋势、快速响应营造爆款的国货品牌最为受益。而代运营作为链接品牌和MCN机构的纽带，重要性也将更加凸显，双方合作有望进一步深化。

随着网红概念股被市场追捧，昨天又有2家公司在互动平台表示自己是网红概念股。

金字火腿表示，公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作；

中宠股份表示，目前公司已积极开展网络直播带货等新型营销方式，实现在国内市场进一步做大做强的战略目标。

事实上，自2019年8月底创阶段新低以来，Wind网红经济指数持续震荡上行，累计涨幅超36%。据数据宝显示，自2019年以来，25只网红经济概念股平均涨幅为52.84%，其中，星期六涨幅最大，为381.96%，总市值为142.57亿元；排名第二的是顺网科技，涨幅为122.34%；紧随其后是共达电声，涨幅为117.3%。

数据来源：数据宝

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1月2日，网红经济概念股开盘快速拉升，截至发稿，美盛文化、网达软件、星期六、顺网科技等涨停，芒果超媒、电声股份、昆仑万维等纷纷走强。

直播带货火“出圈”，万亿市场正雏形初现

随着“双11”、“双12”大促落幕，李佳琦、薇娅等直播经济成为了电商平台一个备受关注的焦点。上市公司也要“蹭”网红经济的热点，25只网红经济概念股中，共有24只个股月内实现上涨，占比96%。

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式。根据产业调研及数据测算，2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿。

2018年淘宝直播引导成交超千亿，2019年天猫双11，淘宝直播引导成交近200亿，是目前最大的直播电商平台。此外，快手推出“源头好货”，抖音上线“抖音好物节”，映客上线“嗨购”频道。李湘、柳岩、吴昕、王祖蓝等明星也成为直播卖货的佼佼者。直播带货在2019年彻底“出圈”，一个万亿市场正雏形初现。

同时，上市公司也要“蹭”热点，从电商、IP出售、签约打赏等全产业链布局。WIND数据显示，沪深两市涉及网红经济概念股共有25只，合计市值近2000亿元。其中，宋城演艺、光线传媒、芒果超媒、南极电商、浙数文化等6家公司最新A股市值均超百亿。

25只相关概念股中，有24只个股近期实现上涨，占比96%。从行业分布来看，传媒行业是主力军，涉及个股数量达14只。其中，芒果超媒、光线传媒、宋城演艺、南极电商、华策影视等个股被机构看好。

5G等技术进步下，直播形式有望进一步演进

安信证券此前的研报显示，当前电商直播模式丰富，已衍生出“秒杀”模式、达人模式、店铺直播模式、基地走播模式、产地直播等11种形式。电商直播作为一种互动式营销模式，具备强直观性、高互动性、低门槛性、强煽动性的特点，结合大众知名品牌以及独有的低价策略，对众多消费者来说，可以快速做出购买决定，降低用户决策成本。

根据Frost&Sullivan数据，互联网KOL（Key Opinion Leader）电商的成交金额从2013年的人民币7亿元大幅增长至2017年的人民币329亿元，复合年增长率为161.8％。预计未来五年成交金额的增长率将保持相对较高的复合年增长率40.4％。截止2018年12月，MCN（Multi-Channel Network）数量已超过5000家，仅有6%的MCN机构营收过亿，90%以上头部网红都被MCN收入囊中或成立自己的MCN。2018年超三成被调研MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比达到6%。电商作为MCN机构流量变现的重要渠道，潜力有望持续释放。

中信证券表示，近年淘宝、快手、抖音等头部平台发力电商直播，随着李佳琦、薇娅的爆红，2019年电商直播爆发式增长，行业总规模预计超3000亿。电商直播主要由流量端和供应链端构成，其中流量端包括电商直播平台、MCN及主播红人，负责获取用户流量，供应链端包括传统电商平台和商家，负责供应链运营。从发展趋势来看，电商直播强势提升消费者体验，是电商内容化中重要组成与中长期趋势；直播将持续融入传统电商，成为运营受众用户与新品发行的重要方式，成为部分非标品类的标配线上导购工具；5G、虚拟现实等技术进步下直播形式有望进一步演进，升级为“云逛街、云购物”。

电商直播助力线上消费实现实时交互、提升用户体验，头部主播汇聚了庞大流量，给商家提供营销机会，同时电商直播也有望推进电商平台的内容化，带动流量平台的货币化，因此对各方价值巨大，其兴起并非短期现象，而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下的大势所趋。目前主要平台对电商直播的积极推进、产业链专业化的提升，以及未来潜在的技术创新都有望持续推进行业快速发展，首次覆盖给予电商直播行业“强于大市”评级。推荐平台端具备电商流量与场景、供应链全套基础设施与服务能力优势，主导行业发展，有望最大程度上受益，重点推荐阿里巴巴，关注快手、字节跳动。

国泰君安认为，网红经济火热，代运营、国货品牌显著受益。作为社交电商的一部分，网红经济最早源于小红书等社区个体KOL，而2018年开始在短视频、直播的快速普及下，随着抖音、快手等直播平台而迅速崛起，众多MCN（Multi-Channel Network）公司入驻，批量打造网红；进而2019年淘宝直播跟进、抖音和快手分别开放商城，网红经济从流量入口到变现形成成熟商业化模式，头部网红开始快速变现。目前，抖音月活5亿，快手3亿、B站1.28亿，淘宝直播2018年GMV过千亿（+400%），2021年目标5000亿。网红经济带来的新流量增量为化妆品等品牌带来新的快速增长机遇，未来KOL（Key Opinion Leader）营销、直播带货对美妆行业的影响将进一步加强，擅于把握流量变化趋势、快速响应营造爆款的国货品牌最为受益。而代运营作为链接品牌和MCN机构的纽带，重要性也将更加凸显，双方合作有望进一步深化。建议关注壹网壹创、珀莱雅、丸美股份等。

今年“双11”又产生了新流量。淘宝直播成为今年“双11”新的消费方式，数据显示，今年“双11”期间，超10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

A股市场上，敏锐的机构已经盯上“网红直播概念股”。

据记者统计，年内共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播概念股”年内表现强劲，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。

宋城演艺等3只概念股

被机构调研百次以上

《证券日报》记者据数据统计，今年以来（截至11月18日，下同），共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。其中，券商调研了10只“网红直播概念股”270次，基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次，私募调研了9只“网红直播概念股”195次，资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次，保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次，信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次，银行调研了2只“网红直播概念股”5次，其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。

宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播概念股”被机构调研100次以上；芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播概念股”被机构调研50次以上；光线传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播概念股”被机构调研10次以上。

其中，宋城演艺最受机构追捧，年内共被调研416次。包括51家券商调研87次，71家基金公司调研111次，67家私募调研74次，12家保险公司调研17次，52家资管公司调研58次，3家信托公司调研3次，4家银行调研4次，同时还有60家其他机构调研62次。

券商关注度方面， 6月份-11月份共有27家券商发布77篇研报推荐宋城演艺，华泰证券给予其最高目标价37.03元/股，目前该股价格为28.85元/股，已超券商给予的最低目标价。近期，安信证券、光大证券(港股06178)、东方证券(港股03958)、太平洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”，山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

同时，被机构调研次数在100次以上的还有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播概念股”。其中，南极电商年内共被机构调研352次，同时被17家券商发布35篇研报推荐，国金证券给予其最高目标价15元/股，目前该股价格为10.5元/股，距券商给予的最低目标价仅一步之遥；近期，华西证券首次给予其“买入”评级，东北证券则首次给予其“增持”评级，东方证券维持其“增持”评级，天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

12只“网红直播概念股”

年内平均涨幅40.63%

从12只被机构调研的“网红直播概念股”年内的股价表现来看，在A股跌宕起伏的行情下，仅有1只的股价在年内累计下跌，跌幅为24.77%，其余11只被机构调研的“网红直播概念股”股价全部处于上涨状态，占比91.67%。至此，12只被机构调研的“网红直播概念股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只“网红直播概念股”中，三七互娱年内实现股价翻番，涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%，包括二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。此外，包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只“网红直播概念股”年内股价涨幅均在30%以上，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

对于“网红直播概念股”的投资策略，山西证券分析师谷茜认为，“直播引导转化率高企，多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下，社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点，站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流贡献力量。网络零售作为新兴供给形式快速发展，增速超过20%，对社零增长的贡献率超过40%。近5年来网络零售保持34%的复合增长率，同步带动快递物流行业的加速发展，建议关注线上线下全渠道零售龙头。”

光大证券则表示，早期受益于行业红利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知；专业内容制作机构入圈，提升内容制作品质；越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商，向真正的“云逛街”接近。

本文源自证券日报

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记者 | 李章洪

编辑 |

1月17日星期五，“网红经济概念股”星期六（002291.SZ）尾盘突然跳水，上演“天地板”。截至当日收盘，星期六报收每股31元，大跌6.74%，全天成交27.71亿元，换手率高达20.27%，市盈率仍超过240倍。

2019年12月以来，网红经济概念股成为A股大热题材，多家上市公司股价借此大涨。而星期六在本轮“网红概念股”中最受关注。

利空消息也未能阻止星期六的上涨。2019年12月25日，星期六披露，控股股东及其一致行动人拟减持不超过公司总股本5%的股票。星期六财务总监李刚、董秘何建锋、副总经理李礼亦在当日披露了减持计划。

盘面数据显示，自2019年12月以来，星期六股价从每股不足7元一路上涨至今，累计涨幅已经超过350%。截至“炸板”前一交易日，星期六在24天内拿下了16个涨停板。乃至一度有声音喊出，可能只有星期六股市休市不交易，才能阻止星期六继续上涨。

但有分析人士1月17日早些时候即向界面新闻记者指出，星期六盘面已严重缩量，击鼓传花难以继续，极有可能出现天地板。

星期六的主要业务包括多品牌时尚皮鞋的生产和销售，并批发、零售其它时尚产品，同时拥有移动互联网精准营销业务。2019年前三季度，星期六实现营业收入13.69亿元，同比增长20.22%；实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比增长432.56%。

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