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苹果AR/VR头显操作系统被曝已商标注册，或于下月初开发者大会上亮相。
市场期待已久的苹果AR/VR又迎来好消息。据国内科技媒体报道，苹果的realityOS商标被发现已经完成注册，而注册公司为“Realityo Systems LLC”，该公司地址和macOS California发布前使用的地址相同。
今年早些时候，苹果公司在App Store的更新日志中曾意外出现“realityOS”字眼，realityOS的简称为“rOS”。
realityOS是一款针对AR/VR设备的操作系统，即在苹果AR/VR设备搭载。该商标申请日期都是2021年12月8日，申请截止日期有2022年6月8日和6月9日两个。
值得一提的是，苹果WWDC22（苹果全球开发者大会）将于6月6日举行，而该商标的结束日期正是6月9日。也就是说，苹果很有可能会在WWDC22上发布关于这款设备的消息。
本月有媒体报道称，苹果向董事会成员展示了其即将推出的AR/VR头显设备，这表明苹果不仅完成了硬件设计，同时在软件方面也已经制作完成。
苹果AR/VR设备亮相在即
AR/VR头显如果问世，将是苹果2015年Apple Watch问世以来，又一个主要新品类。苹果自2019年以来一直在努力发布这款AR/VR头显，但在2020年、2021年和现在的2022年出现多次延迟。苹果一直在处理诸如过热以及相机和软件问题等问题，导致首次亮相日期被推迟数次。
关于苹果头显具体的发布时间，海通国际证券分析师表示可能会在2023年第一季度发布，新款AR/VR头显第一年销量将在100万-150万台之间。面板产业研究机构DSCC分析师也预计将在2023年发布。从目前的进度来看，这款头显有望在2022年底到2023年之间发布。
AR/VR头显是苹果公司寄予厚望的一款产品。依据苹果分析师郭明琪研报，AR/VR是苹果公司非常重要的战略产品，苹果CEO库克希望AR在10年后彻底取代iPhone。按照目前iPhone全球超过10亿活跃用户来计算，苹果至少能在10年内售出10亿台AR设备。
苹果或推动VR/AR行业新一轮增长
据第三方数据显示，2021年VR及AR头显全球出货量仅33万台，占比智能手机出货量不到1%，渗透率仍处于较低水平。申银宏源表示，类比智能手机出货，VR/AR出货量有望在2025年首达1亿台，未来空间巨大。
中原证券表示，2023年苹果有望推出AR产品，基于苹果系列手机在过去智能手机发展过程中的领先地位，苹果的AR产品可能引领AR行业的发展，同时推动AR领域进入到新一轮的增长周期。
依据郭明琪研报，A股对应苹果AR/VR的投资标的主要有长盈精密和歌尔股份等，由于AR产品的舒适感、结构件会比手机更复杂，价值量得到提升。目前，长盈精密正在参与苹果AR/VR设备结构件大件的设计，歌尔股份主要做小件。
海通国际证券分析师Jeff Pu预计，自研芯片或将成为苹果与竞争对手的主要区别之一，头显的内部处理器或类似M1芯片。此外，苹果AR/VR设备将拥有超过10个传感器及摄像头组合，索尼、韦尔股份、舜宇光学等有望供货。
申万宏源建议中上游关注核心供应链公司（歌尔股份、京东方A等），有技术优势的整机厂商（创维数字）；应用端仍在探索期，下游关注各细分场景公司(芒果超媒、三七互娱、风语筑等)。
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责任编辑：何予
数据宝（shujubao2015）：证券时报智能原创新媒体。
智通财经APP获悉，8月7日晚间，天风国际分析师郭明錤发布研报称，预计苹果最快将在2023年1月发布AR/MR头戴设备，可能是下一个革命性消费电子产品。国泰君安证券表示，考虑到MR设备的发展仍处于早期阶段，而VR领域已诞生Quest 2等现象级产品，VR设备将起到过渡作用，建议关注智能手机→VR设备→MR设备迭代过程中硬件端与内容端的相关投资机会。
郭明錤称，在Apple的2023年新产品中，市场对AR/MR头戴装置的期待最高。2023年的这次发表有望对投资人降低对创新使用者体验与2023年低出货量疑虑，并增强对头戴装置展望信心。目前市场对Apple AR/MR头戴装置的售价预期为2000-2500美元或以上并认为这会影响出货量。
混合现实(MR)(既包括增强现实和增强虚拟)，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。MR是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。
此前7月份，郭明曾发文称苹果第二代AR/VR头显计划于2025年上半年推出，该头显可能采用更高端配置和推行新的实惠价格，分为高端版本和入门版本。此外，还对Pancke光学镜头、供应链等进行了预测。具体来看，郭明淇预测苹果第二代AR/VR可能分为高端和入门的机型，预计2024年下半年零部件供应商开始出货，2025年上半年推出。得益于第二代苹果AR/MR头显细分战略和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量可能将于2025年或2026年达到1000万台。
国内相关公司方面，联创股份旗下子公司专注于虚拟现实、增强现实和全息现实，公司发售产品包括PC端VR头盔、移动端VR头盔和VR摄像头等，在AR眼镜、全息智能眼镜、光学隐形等领域进行了前沿技术研发，积累了一百五十多个国内外专利。公司上半年预计实现归母净利润6.7亿元至7.2亿元，同比增长1318.38%至1424.23%。
相关数据显示，近三年我国虚拟现实领域的投融资规模稳步上升，2021年全年的投融资规模超过200亿元大关，同比增长122%。其中，硬件投融资占比超过50%，排名第一;内容投融资占比超过30%，排名第二。
2022年1-6月，中国VR/AR/XR以及元宇宙的相关投融资事件超过30起，既有红杉中国、高瓴创投、海纳亚洲创投等知名投资机构，也有联想创投、高通创投、联芯基金等行业上下游企业的投资基金;投资领域涉及光学模组、VR整机、相关芯片等硬件领域，人机交互、数字孪生、虚拟人等热点领域，产品解决方案以及VR内容生产工具和平台。
国泰君安证券表示，智能手机发展成熟，元宇宙时代将由XR设备领衔;VR技术门槛低、娱乐内容多，在XR中率先流行; MR实现交互方式的升维，或为下一代通用计算平台，苹果MR头显将具备革命性意义。建议关注硬件迭代带来的投资机会。考虑到MR设备的发展仍处于早期阶段，而VR领域已诞生Quest 2等现象级产品，国泰君安认为VR设备将起到过渡作用，建议关注智能手机→VR设备→MR设备迭代过程中硬件端与内容端的相关投资机会。
华安证券预计，到2025年左右，消费级VR头显的分辨率至少达到8K，刷新率达到120Hz，使得VR头显在C端用户和B端用户的渗透率显著提升，预计2025年-2030年的复合增长率将高于2020-2025年的复合增长率，2030年VR头显出货量有望达到1.7亿台。
相关概念股：
立讯精密(002475.SZ)：天风国际研报指出，立讯精密为苹果第二代AR/MR头戴装置的NPI供应商。NPI指的是新产品导入，是一个连接研发单位和制造工厂的角色。伴随着苹果的第二代AR头戴装置出货量的增长，立讯在初期为独家供应商，将迎来增量。
歌尔股份(002241.SZ):公司为全球VR整机代工龙头，与Meta、Sony等知名客户长期合作。公司年报显示，目前正在进行中的研发项目共有7个，其中，VR/AR领域的研发项目便有3个，分别为智能无线轻量化AR眼镜、VR虚拟现实头戴一体机、VR/AR 精密光器件及模组。去年公司实现盈利42.75亿元，同比增长50.09%，盈利金额创历史新高。
联创股份(300343.SZ)：目前公司已经布局2400万颗光学镜头及600万颗影像模组产业化项目，并计划于2025年底前形成镜头和影像模组各5000万颗的生产能力。
京东方A(000725.SZ)：公司为VR/AR/MR智慧终端提供显示解决方案，相关领域已经申请了近百项核心技术专利，涵盖半导体工艺、OLED器件结构、像素驱动设计、微纳光学、光学整机等等。
创维数字(000810.SZ)：公司目前VR产品有一体机、分体机、VR短焦眼镜，都已量产并于国内外销售，同时在今年6月份公司将推出一款头手双六自由度的短焦VR一体机。公司近期发布pancake 1代系列产品。
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