网红主播的影响力，已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延，今年以来愈演愈烈。

请当红主播带一次货，粘上网红经济概念，股价即可持股大涨。

“快手一哥”绑定起步股份被市场资金“解读”为利好。但起步股份的基本面却不容乐观。

“网红概念”救不了基本面

今年诸多上市公司“明示”或“暗示”与网红直播进行合作，特别是梦洁股份在5月11日宣布与淘宝直播“一姐”薇娅签订合作协议，此消息让梦洁股份在九个交易日内七次涨停。不过，在网红经济概念股高涨的背后，游资频频现身龙虎榜，大股东也趁机“精准”减持。

溢价交易方面，本周共有5笔大宗交易溢价超过10%。

前有薇娅一年产生的销售额可以媲比中国一家女装上市公司的营业额，后有李佳琦赚的钱超过2307家上市公司的净利润，网红后浪来袭的时代，似乎搭上网红的经济快车就能一飞冲天，起死回生。

对于上市公司扎堆牵手网红的行为，淳石资本执行董事杨如意在接受私募排排网采访时表示，这些上市公司和网红联手，最多就是多了一个销售渠道，股票大涨是炒作因素为主，建议回避，这类投资其实就是热点炒作，投机，大涨过后最后一定一地鸡毛。

在股价飙升的同时，星期六的实控人及数名高管也开始减持套现。12月24日晚，星期六发布公告，实控人张泽民、梁怀宇夫妇将减持5%，以目前股价计算，套现金额将超过5亿元。

杨如意还指出，网红概念股行情不会有持续性，对上市公司而言改变不了根本的东西，网红大家都可以找，比谁出价高，最后还是要看上市公司本身质量，投资者买了这类股票，如果出现大涨，一定要卖出。

封面图来自摄图网

不可否认，网红概念确实能在一定时间内为企业带来不错的收益，但当泡沫消散、潮水退去，谁在裸泳一看便知。“从短期来看，这种网红带动股票的模式还是有一定市场优势的，但从长期来看，真正的效果还是很有限。网红的流量优势和上市公司不可能进行‘强绑定’，而如果不能进行‘强绑定’，那么这种优势是不可持续的。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

21世纪经济报道记者梳理此前大热的网红概念股，不乏在股价攀高之际大笔减持套现者。

据媒体统计，今年以来，与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。

近5日资金流向一览见下表：

5月11日，梦洁股份公告与电商直播机构谦寻文化签订《战略合作协议》，将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

　　盘和林认为，对于家纺领域来说，直接面向终端客户提供产品或服务较多，直播模式的优势在于缩短了中间的流通环节，顾客直连制造工厂，跳过品牌方与代理方，同时消费者驱动生产，用户先下单，工厂再生产，做到最大程度让利给消费者又消除库存顽疾。

最近，该公司在回复交易所关注函时，详述了与薇娅合作的过程。

5月17日零食节李佳琦销售额3.5亿薇娅销售3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元、董明珠京东直播带货销售额超7亿。站在直播带货的风口之上，各方的销售数据也频创新高，秒光的库存、动泽数亿的销售量令人惊叹。

相比于线上的带货，直播网红的“带股”能力同样不逊色，尤其以带货“一姐”薇娅和带货“一哥”李佳琦两人最受关注。据不完全统计，与薇娅或李佳琦相关联的公司已有21家，这些公司中的大部分在5月份以来涨势喜人，期间18家公司股票取得上涨，其中7家公司涨幅超过20%，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家公司涨幅较高，分别为97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10个交易日总市值增加近300亿元。

近期梦洁股份凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，一下带出七天六连板，股价涨幅高达80%，如果从5月8日算起，梦洁股份涨幅已经达到98.14%，在8个交易日斩获了7涨停。要知道立足于家纺行业的公司自2015年牛市之后，其股价已经连续跌了三年。

与薇娅、李佳琦等头部网红直播多次合作的御家汇5月19日站上涨停板，该股近期以来股价也出现了暴涨，5月以来御家汇股价累积上涨幅度也已经接近80%。据介绍，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，薇娅合作超过30次，全年直播累积超过8000场，但这并没有挽救公司全年净利润同比下降79%的业绩表现。此外，去年全年，御家汇销售费用达10.4亿元，占当期营业收入的43.1%。

这样的暴涨很快引起了监管的关注，深交所接连给御家汇和梦洁股份下发关注函。尽管被深交所质疑可能存在信披违规、内幕交易和配合股东减持等行为，但梦洁股份股价仍屹立不倒，截至5月19日，其动态市盈率为110.7倍，仍旧远高于纺织品行业41倍的市盈率中位数。

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