21世纪经济报道记者 董鹏 成都报道

“期货还能这么炒，炒到交割，再上电商卖，玩得真溜……”有网友评价道。

与同行对比，蜜雪冰城的销售费用率低到不能再低了。

“现在用手机小程序就能缴纳社保费，再也不用像以前那样专门跑一趟了！”在深圳市打工的小吴家乡在内蒙古，如今收到关于缴纳城乡居民医保的通知时，他只需要在手机上搜索“社保缴费”微信小程序，指尖轻点就能在异地快速完成缴费。

另据一位接近“浪猪灰头”的期货业人士介绍，该批交割果由另外一家机构来自交割，刚好“浪猪灰头”本人近两年在做电商，也就帮着在网上出售。

甜筒卖 3 元、柠檬水卖 4 元、果茶卖 5 元、奶茶卖 7 元，靠着这些定价亲民的产品，蜜雪冰城 2021 年收入突破 100 亿，开店量 2 万多家，一年净利润能赚 19 亿，净利率达到 18.45% 。

而同期，定价高高在上的奈雪的茶，一年收入 43 亿元，经调整净利润亏损 1.45 亿元。

就这样，蜜雪冰城的第一家店 “ 密雪冰城 ” 开了出来。

根据红餐大数据的说法，2021 年蜜雪冰城卖出了 4.5 亿杯冰鲜柠檬水，远超排在其后的满杯百香果和珍珠奶茶，两者销量分别是 2 亿杯和 1.9 亿杯。

这个结构，可以说是代表了整个茶饮市场，根据美团发布的《 2022 茶饮品类发展报告 》，水果类茶饮中，销量最高的前三分别是冰鲜柠檬水、杨枝甘露、满杯百香果，奶茶类饮品销量排第一的是珍珠奶茶。

2014 年，蜜雪冰城还在河南焦作建成了自己专属的仓储物流中心。在该物流中心投产以后，蜜雪冰城开始在全国推行物流免费政策，形成研发生产+仓储物流+运营管理的完整产业链。（ 蜜雪冰城是全国饮品行业第一家实行物料免费运送的品牌 ）

而蜜雪冰城本次上市拟募资 64.96 亿元的目的，将用于投资 “ 生产建设类项目 ”、“ 仓储物流配套类项目 ” 与 “ 其他综合配套类 ” 项目以及补充流动资金，生产建设类为此次最为重要的募投项目，占比达到 45.37% 。

去年蜜雪冰城的销售费用只有 4 亿元，仅占总收入的 3.9%，平摊到每杯茶饮上只有 1 毛多钱。（ 杯数计算方法：蜜雪冰城 2021 年卖出 10.55 亿元的杯子，单价 0.3 元，可以间接推算总共卖出 35.16 亿杯。）

蜜雪冰城极低的销售费用率，一是因为收入规模较大，导致销售费用被摊薄。以 2021 年为例，公司的营业收入分别是一鸣食品和煌上煌的 4.47 倍和 4.43 倍。

首先，是很累，蜜雪冰城走的是薄利多销的路数，有加盟商表示自己每天做几百杯，每杯客单价几块钱，一天下来累得半死手都麻了，算账发现没赚多少钱，卷死了同行，卷累了自己。

其次，蜜雪冰城会要求加盟商每过三年必须重新装修门店，大概要花个七八万，等于是花加盟商的钱来维护自己的品牌形象。加盟商本就是赚辛苦钱，掏这七八万块钱的时候，不知道会不会觉得自己 “ 不辛苦，命苦 ”。

首先，包括喜茶、奈雪的茶等高端奶茶品牌，已经开始尽量降低自己的产品单价了，纷纷推出了 20 元以下的单品。

（二）骗子教你打板

经了解，今年6月份程先生在家看短视频时，偶然看到一个视频账号，该账号发布的视频内容全是教授炒股技巧，并且通过视频底部的链接仅花一元便可购买炒股课件。

2023年2月17日，西南证券发布公告表示，发现不法分子假冒西南证券投资顾问（冒名冯锐、张仕元），诱导投资者加入所谓“西南证券主力拉伸群”或者“西南证券内部操作群”的微信、QQ群，再下载名为“蚂蚁”（antmessenger）的非法软件发起转账至不法分子银行账户，最终投资者财产安全受到损害。

在奈雪还正发愁如何扭亏为盈的时候，蜜雪冰城已经开始在国外哐哐卖茶赚钱了，编辑部里一同事直呼：

通常，消费品行业最大的一项费用是为了品牌维持知名度而产生的销售费用。

骗子通过各种手段推荐所谓“牛股”、“黑马”等预测软件。一旦有人使用后受到损失，就说软件版本不够高，需要升级才行。等缴纳了高额升级费以后发现，还是一样。

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