图说：消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书发布 采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）近日，天猫消费电子行业联合商家品牌策略部及咨询公司安永，在上海举行天猫消费电子九大消费趋势发布会。本次活动携手40+品牌共同探索消费电子前瞻消费趋势及数字化营销未来，共同探索行业消费的新趋势，同时发布了《乘时待势，场景制胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》。

8月25日天岳先进（688234）跌7.80%，收盘报94.5元，换手率13.33%，成交量4.73万手，成交额4.61亿元。该股为华为产业链、半导体、第三代半导体、碳化硅概念热股。资金流向数据方面，8月25日主力资金净流出6256.99万元，游资资金净流入1731.42万元，散户资金净流入4525.57万元。融资融券方面近5日融资净流入5384.44万，融资余额增加；融券净流入1.6万，融券余额增加。

该股最近90天内共有5家机构给出评级，买入评级3家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为77.62。

根据2022半年报公募基金重仓股数据，重仓该股的公募基金共19家，其中持有数量最多的公募基金为长盛电子信息产业混合。长盛电子信息产业混合目前规模为6.32亿元，最新净值1.693（8月24日），较上一交易日下跌3.37%，近一年下跌29.13%。该公募基金现任基金经理为杨秋鹏。杨秋鹏在任的基金产品包括:长盛互联网+混合，管理时间为2022年8月16日至今，期间收益率为-0.84%。

下滑原因是什么？是因为疫情吗？

根据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消费电子行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消费电子重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消费电子市场规模达到18649亿元人民币, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%。

同时发布的《乘时待势，场景制胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》也显示，新一代消费者的消费理念也发生了演变，增量需求往往来自以下两大刺激因素：一是内容认可驱动购买，当前我国消费电子市场线上直接广告购买占比接近70%，Z世代消费者对“种草”“拔草”内容的信任度高；二是金融服务推动升级，根据最新数据显示，当前我国有超过40%的消费者将金融优惠作为价格考虑与消费门槛评估的重点要素之一，“圈子”“面子”等社交属性推动分期业务在消费电子领域实现超高的渗透率。

以下是各消费电子公司营收表现图↓

智能手机市场的悲观情绪进一步蔓延，无疑对整个产业链都有所冲击。A股消费电子板块多位于产业上中游，以零部件、设备、代工厂等为主，产业链业绩亦反映出当下市场境况。

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但在整体不振中，仍有业绩翻倍的公司，共有12家消费电子板块公司出现100%以上的业绩增速，其实不乏去年同期业绩下滑的企业。这些企业在行业下滑的情况仍保持翻倍，动力来自哪里？而那些出现较大降幅的企业，又有何特征？

按照社交/个人/室内/室外四个象限，天猫基于公开数据、海量搜索数据、购买数据、消费者调研数据等多维度分析，对未来的消费电子关键场景进行识别，共识别出“家有桃花源”“游牧式工作”“数码潮穿搭”“拾荒式换新”“智能云陪伴”“补偿式远行”“治愈系慢生活”“饮食自愈力”“电竞氛围组”九大未来值得关注的场景，帮助品牌方更快更好地推陈出新，布局产品。

消费电子板块

根据天猫平台统计，消费场景正在变得更加细分。用户更喜欢搜场景词，例如“投影仪”类目中，搜索“户外”“卧室”“宿舍”“房间”等场景的占“投影仪”大词搜索的16%。而在搜索“加湿器”时，搜索“卧室”等场景词的占“加湿器”大词搜索的27%，且增速明显。

应用领域，折叠屏手机已解决大量行业痛点，正式进入大规模量产的时代，随着规模效应的显现，2022年折叠屏手机ASP将逐步下降，折叠屏手机消费将逐步平民化，出货量有望快速上升，相关产业链公司也将迎来增长期。

而安洁科技是板块中少见的描述消费电子业务增长的企业。公司表示，前三季度公司业绩增量一方面来源于国际客户智能手机产品迭代、产品技术升级带来单台价值和市场份额的增长，带动消费电子业务业绩增长；另一方面，随着新能源汽车国际客户出货量的增加、产品升级，推动公司新能源汽车业务盈利能力稳步提升。

该股最近90天内共有4家机构给出评级，买入评级4家。

投影仪品牌坚果相关人士表示，他们发现很多用户用投影是为了满足自己的几大空间/生活需求，比如孤独时刻的即时陪伴及沉浸感，社交时刻融入圈层的“社交货币”，娱乐时刻打破空间次元壁、逃离现实的工具。值得一提的是，一些用户在外出旅行、露营时，还是愿意带上投影，为什么呢？因为投影已成为消费者的新一代“社交货币”，他们用投影打造和朋友出行时有氛围感的、高质量的社交时间，让旅行有得选：可以选择外出尽兴、与新朋友侃侃而谈，也可以选择待在酒店、营地，足不出户，不落下任何热播的新剧。

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