盘面异动：早盘两市双双高开，迪斯尼概念股率先发力，截至发稿，锦江股份早早封板，锦江投资、申通地铁、界龙实业、龙头股份等概念股涨幅超7%，多股涨幅超3%。

异动分析：消息面上，华特迪士尼公司和上海申迪集团于北京时间13日联合宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开门迎客，并举办为期数日的盛大开幕庆典。分析认为，预计上海迪士尼2016下半年将迎来600万旅客，2017年将有1300万旅客。将为上海地区带来长期稳定增长的客流，给旅游、酒店、航空、机场、出租车、物流等企业带来长期增长动力。

海通证券最新报告称，预计开园时间确定后至开园前夕，区间内迪士尼行情最佳。参考世博会、奥运会与香港迪士尼开园的历史经验，主题性行情通常在确定开园时间与主题场馆建成完工时启动，在开幕前结束：（1）世博会基础设施竣工后至开幕前半个月，本地商业股上海九百、新世界、百联股份、豫园商城最高涨幅分别达到77%、31%、26%与14%；（2）奥运会行情在鸟巢等主体场馆建成后启动，至开幕前首商股份、北京城乡、华联股份、王府井最高涨幅分别达116%、62%、38%与30%，远超大盘表现；（3）香港迪士尼自确定开园时间至试运行期间，周生生、六福集团、先施、利福国际的涨幅分别为118%、76%、70%与21%，同期恒生指数涨幅为9%；上海迪士尼有望于2016年六一之前开园，而在开园时间确定后至开园前，区间内迪士尼行情空间最大。

       上海迪士尼乐园建设这一确定性事件而言，其建设、运营都可以带动相关产业的发展。香港市场迪士尼主题以及北京奥运会、上海世博会等事件性主题的投资经验可以起到重要引领和借鉴作用。经验表明，资本市场相关上市公司的投资热潮往往出现在事件完结前的一年至半年时间内。

上海迪士尼一期总投资245亿元，2014年4月30日，由于投资方认为有可能出现来客数量的增加速度比预想更快等情况，决定追加投资50亿元，以强化上海迪士尼的表演娱乐设施，以及餐饮等服务设施。

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“因为园区限流，截至中午12点左右，人不算很多。普通项目排队十分钟基本可以玩到，热门项目的排队时间则在一个小时左右。”听闻上海迪士尼开园，家住上海的遥遥第一时间奔赴她久别的童话王国。

6月30日，在闭园近百天后，上海迪士尼乐园重新恢复运营，让粉丝沸腾。而就在昨天，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记，迅速点燃人们外出旅游的热情。不少人的旅游目的地，选择了上海迪士尼。

上海迪士尼乐园。图源|网络

各在线旅游平台的迪士尼相关搜索量大涨：同程旅行大数据显示，乐园重新恢复营业消息公布半小时内，上海迪士尼旅游搜索热度较昨日同一时段上涨167%，其中上海本地游客占比超过四成；另有旅行平台数据显示，6月28日下午，“迪士尼”相关即时访问量环比暴涨655%，同步带动上海城市访问热度上升近1倍。

迪士尼相关住宿热度同样上升，去哪儿平台上海迪士尼周边酒店瞬时搜索量上涨260%，预订量环比6月27日增长1.5倍；同程旅行平台上海迪士尼度假区周边的区域酒店搜索量较前一日同一时段上涨88%。

作为上海经济复苏的“风向标”之一，迪士尼对于城市消费的带动力无疑是巨大的。据上海迪士尼2021年公布一组数据显示，其在五年内累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。

另一方面，上海迪士尼年入80亿背后，是一条由童话色彩包装的产业链：狂热的粉丝、周边的民宿老板、数不清的黄牛代购，像一个个小齿轮，随着迪士尼城堡的重新转动而越跑越急。

【1】抢不到门票的年卡用户

“亲爱的年卡持卡人，上海迪士尼乐园将于2022年6月30日重新开放！恢复运营初期，乐园将采取限流，所有年卡持卡人必须提前预约入园日期……”

6月29日早上，开园前夕，无数年卡用户收到了上海迪士尼的特供短信，急切打开预约界面后却纷纷傻眼：想象中“预约成功”的提示并没有出现，取而代之的是不断重复弹出的“稍等，刷新中”字样。

预约火爆。图源|网络

为了约到6月30日的入园资格，遥遥提前一个小时办好了闹钟，直勾勾盯着手机屏幕、预约了将近40分钟左右才成功。“我算运气好的，身边其他年卡用户就没这么好运了。群里得有六七成人没约上。”遥遥说。

“你抢到票了吗？”，甚至成为今天迪士尼年卡群里最常见问候语。

“我昨天预约7月份入园日期，死活约不进、系统还崩溃了。大概2个多小时后才陆续进入，但像周末这种好日子已经没几个了。”代购麦子告诉九派财经，自己办的还是钻石卡，每年3000多块，事后反复排队找客服，也没有任何回应。

据悉，当天年卡会员的预约页面出现了账号登录不上、年卡失效、画面刷新失败等各种情况。

不得已之下，一部分年卡用户选择额外掏钱购买一日票，或是花高价预订迪士尼酒店，只为获得一个入园资格。九派财经注意到，目前，年卡7月份显示预约已满，一日票则还能选购，价格为545元。对此，不少游客则吐槽“票价贵了”、“没有开售学生票”。

“打折的（年卡）抢不着，贵的（一日票）就容易买。你说我们这年卡还有什么用？”麦子对九派财经表示，疫情期间，迪士尼年卡一直在延期，即便现在开门营业了也还在后延，“根本原因是为了维持住热度。”

据麦子介绍，年卡用户就像上海迪士尼的“气氛组”：排队拍玲娜贝儿的、拍星黛露的、看花车的，都是他们在捧场。但显然，闭园百日重新开张后，相对于人气，迪士尼似乎更迫切地需要真金白银。

【2】门还没开，黄牛已经早早营业

比粉丝们更翘首以盼上海迪士尼开园的，是依附在乐园产业链上的黄牛、代购们。

代购李芬的营业时间，远比外界想象得更早。她告诉九派财经，早在6月10日起迪士尼世界商店和星愿公园开放，各种代购黄牛门口聚集排队进去“开盲盒”。

据李芬介绍，正式开园前，迪士尼每天都会补不一样的旧货放柜台卖，但新补充的公仔在去年年底前其实很容易买到，现在却成了稀缺品。一补货就遭疯抢，而且炒得很贵。

游客们在排队购买玲娜贝儿的杯子 图源|受访者

“前天有同行补货了一个托尼的马克杯。标签价99，年卡打8折到手80元，转手卖了199元；原价139元的Olu奥乐米拉手作系列挂件，在二手交易平台上也炒到了219元一个。”李芬说。

另有代购告诉九派财经，一般Olu在圈子里都是最后特卖才进的，等到未来货源充足，肯定跌至折扣价。“前几天上海30多度，每天光排队就要一小时。只为了买现阶段断货但并不好转手的东西。我们几个老代购看得出是在清仓，所以都不去抢。迪士尼玩饥饿营销是有一手的。”该代购称。

原价139元的Olu奥乐米拉挂件，二手交易平台炒到219元。

值得注意的是，上海迪士尼在6月30日开园营业的同时，还推出了三款2022开园新品。其中玲娜贝儿特饮杯将在开园首日开售，星黛露、可琦安随行杯也将在后续开售。

“今天玲娜贝儿又冲上微博热搜榜第二，想必现场又排起长龙了。”李芬称，不知从什么时候起，迪士尼玩偶店门前的队伍越排越长：推着婴儿车的宝妈、银发一族的大爷大妈，从凌晨到傍晚，不断攻占上海迪士尼。

“玲娜贝儿的新款杯子发售，买杯子的人还是很多的，最少排半个小时才可以买到。”遥遥说。她将游园图片发到社交平台，瞬间就弹出了几条求代购的私信。

特饮杯发售前的一个晚上，小红书、微博等平台，也已经有黄牛开始喊价，“贝儿特饮杯预订，定金50元，价格根据排队难度定价，预计加价20-50元”。

去年年底，上海市消保委曾发文要求迪士尼不要炒作、过度饥饿营销。当时上海迪士尼回复称，目前货源短缺是由短期内出现的巨大需求量和疫情等因素所致。迪士尼表示将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，并承诺绝不会制造任何饥饿营销。

（应受访者要求，遥遥、李芬、麦子为化名）

九派财经记者 郭梓昊

【来源：九派新闻】

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本文来源：时代财经 作者：林心林

“亲爱的年卡持卡人，上海迪士尼乐园将于2022年6月30日重新开放！恢复运营初期，乐园将采取限流，所有年卡持卡人必须提前预约入园日期……” 6月29日早上，迪士尼年卡玩家李霏收到了一条短信。

图片来源：图虫创意

对于这一天，李霏期待已久，“之前世界商店、迪士尼小镇恢复营业的时候我都没去，就等着园区开门。”在李霏看来，上海迪士尼正式开园也是这座城市一切恢复正常的标志。

与此同时，自6月29日起，上海陆续恢复堂食，辖区内无中风险地区且近一周内无社会面疫情的街镇有序放开堂食。有观点认为，开放堂食加上迪士尼重启，对于上海的意义非同一般，是上海恢复日常繁华的一个标志。

玩家早上七点买门票，有人吐槽“更贵了”

某OTA旅行平台数据显示，在6月28日13时上海迪士尼度假区宣布恢复运营后，当天下午“迪士尼”相关即时访问量环比暴涨655%，搜索量冲到全国主题公园第一，并同步带动上海城市访问热度上升近1倍。

迪士尼周边酒店热度同样上升，去哪儿数据显示，官宣开园后，周边酒店预订量环比6月27日增长了1.5倍。随着近期迪士尼分步恢复运营，上海迪士尼乐园酒店间夜量环比3月正常营业期周均增幅达144%。

6月29日上午7时，上海迪士尼乐园门票正式重新发售。不过，由于仍处于恢复运营初期，上海迪士尼园区小部分景点关闭，且据悉将控制入园人数。

由于担心错过抢票时间，王乐早在6月28日就定好了隔天6点55分、6点59分等几个闹钟。不过，令她意外的是，门票并没有想象中难抢，“很顺利就买好了，有朋友9点多买也还有票。”

据时代财经了解，截至6月29日上午11时，上海迪士尼开园6月30日的门票仍可正常预订，一日票价格为545元；而到下午15时，只能预订7月1日门票。

对于门票价格，不少游客则吐槽“票价贵了”“没有开售学生票”。据悉，按照上海迪士尼目前执行的四级票价结构，“常规日”门票价格为435 元，“特别常规日”为545元，“高峰日”为659元，“特别高峰日”为769元。也就是说，目前上海迪士尼执行的是“特别常规日”的标准。

学生黄莉表示，本来购买学生票只需要三百多元，但现在足足贵了两百元。“其他欢乐谷、海昌乐园现在基本都是半价优惠，迪士尼反而更贵。”

而对于不受门票价格波动影响的年卡玩家来说，则面临着抢票难、系统崩溃的情况。

据悉，年卡玩家的预约时间比普通门票售卖时间略晚，为6月29日下午13时。但是直到距离预约时间过去了半小时，李霏仍然没有预约成功。

图片来源：受访者提供

“预约入口挤爆了，我们群里很少人能在前半小时预约得上。”据李霏了解，年卡会员的预约页面出现了账号登陆不上、年卡失效、画面刷新失败等情况。

直到13点50分，切换成网站页面预约的李霏才终于进入了预约系统，但是显示6月30日的预约名额已经满了。

而截至下午16时，在梦幻水晶卡/奇妙金卡/钻石卡三种年卡会员中，售价最低的水晶卡已经预约不到7月所有日期的门票，金卡、钻石卡也仅剩7月下旬部分门票可以预约。

“年卡待遇太差了，我们群里怨声一片，有些人计划干脆买门票好了。”李霏告诉时代财经。

除门票开售，6月29日，上海迪士尼还推出了三款2022开园新品，其中玲娜贝儿特饮杯将在开园首日开售，星黛露、可琦安随行杯也将在后续开售。

“贝儿饮料杯开始接单，预订50元定金，价格根据排队难度定价，预计加价20-50元。”代购彭燕6月29日中午在代购群里发布了消息，很快就有不少粉丝表示参与预订。

不过，彭燕称，这种小周边一般定价不会太高，在140元-160元左右，但是因为推出的都是比较火的玩偶形象，应该还是会有不少人购买，“明天又是一场硬战了”。

影响减弱，线下消费力正在回归

事实上，自2016年开园以来，上海迪士尼乐园对于上海消费力的带动就逐渐显现。

中国旅游研究院的一份报告显示， 2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。另一组数据则指出，2016年6月-2021年6月，上海迪士尼乐园园区五年内累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元。

迪士尼乐园带来强大的消费力显然是如今上海所亟需的。复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜在6月28日仲量联行举行的一场峰会上指出，上海2022年消费受疫情影响的时长和幅度都超过2020年。

从支付端大数据来看，上海线下支付在4月陷入低谷，自3月31日连续9周日平均消费低于2020年2月疫情时的水平，5月底消费有所复苏，6月中旬又出现回落。受疫情影响，截至目前，线下消费仍处于正常值的60%-70%左右。

不过，消息面渐趋明朗。从全国范围看，继跨省游熔断机制精确到“县”以后，6月28日，国务院联防联控机制发布第九版新冠肺炎防控方案，缩短风险人员隔离管控时间、调整中高风险区划定标准等，对旅游业恢复产生一定利好。同日，A股及港股的旅游股盘中集体直线上涨，截至当日收盘，众信旅游、九华旅游、西安旅游均涨超10%。

另据去哪儿数据显示，刚刚过去的周末（6月25日-6月26日），上海飞赴三亚的机票出票量增加近1.5倍。时代财经了解到，目前上海三亚航线十分热门抢手，多家航空公司较为稳定执飞的航班经济舱票价基本飙到了全价，可谓“一票难求”。

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