本报记者 李万晨曦 施露

12月1日起，《药品网络销售监督管理办法》（以下简称《管理办法》）正式施行。在经过三次征求意见，以及海南、深圳的试点之后，网售药品监管办法最终落地，正式为网售处方药规范化运行“开闸”。

从流量入口上看，阿里健康有淘宝、支付宝、饿了么等平台为其导流，而京东健康只有京东平台，在这一层面上看阿里健康显然更胜一筹。

作为“互联网+医疗健康”领头羊的阿里和京东，也正在朝着这个方向前进。

网售处方药的相关规范自然成为关注重点。《办法》除了规定对已使用的电子处方进行标记避免重复使用外，还要求药品网络零售企业在处方药销售主页面、首页面不得直接公开展示处方药包装、标签等信息。通过处方审核前，不得展示说明书等信息，不得提供处方药购买的相关服务。

红星资本局注意到，《办法》明确了药品经营企业的义务，同时也强化了平台方的责任。其中，通过网络向个人销售处方药的，应当确保处方来源真实、可靠，并实行实名制。而红星资本局上述网购处方药过程中，虽然要求了实名购买药品，但对于电子处方的开具并不严谨。

从供给的角度：与需求对应，供给侧可分为针对健康用户的健康管理服务（包括预防管理、个性化评估检测、健康咨询、康复调理等）；以居家为基础、社区为管理、机构为医疗保障的健康养老服务；以及保健用品/食品服务产业、其他健康服务产业。针对非健康用户，可分为医疗服务、医药产业和医险三大模块。

（艾瑞数据；国家统计局）

给人希望又让人失望。

12月1日，《药品网络销售监督管理办法》(以下简称《办法》)正式施行，第一批药品禁售清单也同日生效。自此，行业期盼多年的处方药网售终于靴子落地。

加上此前药品网络交易第三方平台不得直接参与药品网络销售活动的相关政策，平台与商家的责任界限进一步明确。

11月30日晚间，《办法》正式施行前夕，国家药监局发布《药品网络销售禁止清单（第一版）》，为药品网售划定了第一批“禁区”。

米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品销售规模明显增长。2019年的销售规模还在100多亿，2021年已扩容至300多亿，到2022上半年这一数据就已突破230亿元。其中，处方药逐渐成长为大头，由2019年的54.6%上升至2021年的65.4%。

以2022年上半年的销售数据为同一基准线，医药商业正以“突飞猛进”态势增长。老百姓（603883.SH）线上渠道实现销售额5.6亿元，同比增长70%，O2O外卖服务门店达到7700家，24小时门店增至490家；一心堂（002727.SZ）电商总销售额为2.62亿元,同比增长62.64%，其中O2O业务同比增长77.59%；益丰药房（603939.SH）互联网业务实现营收8.2亿元，同比增长81.4%，其中O2O实现销售收6.5亿元，同比增长115.05%。

12月1日，有医药行业资本创始人告诉红星资本局，“药店处方量最大的品类，主要还是呼吸类消化类等常见的主流处方。就第一批禁售清单而言，影响是有限的。”上述投资人还认为，处方药网售虽然是不可阻挡的趋势，但我国仍以医生经验为背书的首次处方为第一选择，院内市场在现在及未来或都将占据主流，其次才延伸到网售处方药。

事实上，网售药品监管已在“近视神药”阿托品身上有所体现。红星资本局此前报道，作为医疗机构制剂的阿托品，须由医院开具处方。7月22日，兴齐眼药（300593.SZ）全资子公司沈阳兴齐眼科医院公告，沈阳兴齐眼科医院互联网医院暂停处方阿托品滴眼液。

12月1日，阿里健康（00241.HK）相关负责人告诉红星资本局，公司对平台商家的药品网络销售企业资质、质量安全保证能力有严格的准入资质，并搭建“安全用药系统”，对用药风险进行智能监测分析与提醒。此外，阿里健康与多家互联网医院开展合作，数千名医生在线为患者复诊开方，3000名以上的药师提供审方和相关药事服务。

今年6月，国家药监局综合司公开发布《中华人民共和国药品管理法实施条例（修订草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），《征求意见稿》第八十三条明确规定，药品网络交易第三方平台不得直接参与药品网络销售活动。同时，还新增了第三方平台管理义务。

药品网络交易第三方平台的业务范围得到进一步规范后，药企的销售方向也进一步得到明确，尤其是集采落标的药企。

近年来，随着国谈和集采的逐步推进，加速国产替代也成为一种较为明确的趋势。而对于需要尚不能医保报销的进口药物的患者来说，网上配药也成为了一种选择。落标的国产药物也同样如此，寻求覆盖面更广，更便民的网上渠道，是这一类药企在落标后的“第二条路”。

作为头部互联网企业旗下的新业务，阿里健康与京东健康有很多的相似之处。首先从业务模式上看，阿里健康和京东健康都强调“药+医”的经营模式，除了进行医疗商品的零售，也有线上平台服务，以及问诊服务等。

部分药企或迎网售处方药“春天”

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