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文章详情介绍：
奈雪的茶推出虚拟股票，“10倍杠杆”功能是否涉嫌违法违规
中国商报（记者 贺阳 文/图）6月30日，“新式茶饮第一股”奈雪的茶在上市一周年之际推出喝茶送虚拟股票活动。根据活动规则，用户每消费1元便可获得1个奈雪币，并使用奈雪币“买入/卖出”虚拟股票，成为虚拟股东。有声音认为，此做法是借助营销活动在打法律擦边球，虚拟股票最高还能加10倍杠杆，有引导消费者进行投机操作的嫌疑。这一做法是否真的触及相关法律法规呢？中国商报记者进行了亲身体验与探究。
奈雪的茶北京某门店环境图。
喝茶送股票
近日 ，中国商报记者进入奈雪的茶微信点单小程序看到，奈雪的茶上线了虚拟股票游戏。根据游戏规则，用户在购买奈雪的茶产品时会积累积分，而积分自6月30日起更名为奈雪币，积分商城更名为奈雪币商城。获得奈雪币的方式包括花钱消费奈雪产品、每日签到、完成任务等，而奈雪币即奈雪的茶虚拟股票游戏中的游戏币。
持有奈雪币后，用户可使用该币买入/卖出奈雪的茶虚拟股票，成为虚拟股东。
持有奈雪币后，用户可使用该币买入/卖出奈雪的茶虚拟股票，成为虚拟股东，奈雪币最终用于在奈雪币商城兑换各种礼品。委托“买入/卖出”的虚拟股价与奈雪的茶港股行情走势挂钩（虚拟股票股价=奈雪港股真实收盘价*港股兑人民币汇率），如股价低时，消费者可以用奈雪币买入虚拟股票；等股票涨时，卖出虚拟股票也能得奈雪币。用户在此过程中可以选择杠杆进行加倍投入，随着股价涨跌，盈利或亏损也随之加倍。
举例而言，假设虚拟股价为5奈雪币/股时，会员以100奈雪币本金加5倍杠杆，即500奈雪币买入100股，则相当于会员向奈雪的茶借用了400奈雪币。若虚拟股价上升至10奈雪币/股时，会员将100股卖出可获得1000奈雪币。归还借用的400奈雪币后，除去原始资本100奈雪币，会员净赚500奈雪币。
消费者可以选择杠杆进行加倍投入，随着股价涨跌，盈利或亏损也随之加倍。
但若虚拟股价下跌至3奈雪币/股时，会员所持股票仅价值300奈雪币，不足以归还借用的400奈雪币，持有股票数将被强制卖出清零，且仍借款100奈雪币，若会员再次参与游戏则需要先归还100奈雪币。
需要注意的是，虚拟游戏中的奈雪币并不构成奈雪的茶港交所实际入场资金，如遇奈雪的茶股价下跌，用户利用杠杆所借的奈雪币并不需要补齐相应现金。“游戏过程中，如果奈雪币被强制平仓，就是余额归零，如果顾客下次还想玩，利用消费后所兑换的奈雪币归还即可，并不会产生要用现金来补仓的情况。”奈雪的茶相关工作人告诉中国商报记者。
是否在打法律擦边球
利用虚拟股票作为营销卖点，奈雪的茶这波操作引起争议。有律师认为，奈雪的茶使用虚拟股票的目的可能是为了炒作，称此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券，非法集资等风险。
该行为是否违反我国相关的法律法规？北京京师律师事务所律师宋竟一在接受中国商报记者采访时表示：“目前来看，这一做法主要是一种营销手法。给消费者送币兑换代金券在本质上是促销行为，由于该虚拟币不能和港股市场直接对接买卖，类似于同花顺和大智慧等交易软件上的‘模拟炒股’游戏功能，持仓和市值都是虚拟的数字变动，这一做法并未触犯我国现有的法律条例。但用虚拟股票作为切入点容易引发争议，金融产品十分敏感，在我国都要受到‘一行三会’严格监督管控。”
宋竟一指出，虚拟股可以“加杠杆”，而奈雪币可以选择加2倍、5倍或10倍杠杆“借钱”买入虚拟股的规则非常类似于股票市场的融资业务。当前，新业态下很多App都在开发应用场景化游戏，例如支付宝的蚂蚁森林，既可以好友互相收取能量，还可以获得环保证书，兼有社交属性。奈雪的茶在茶饮品细分行业内属于头部企业，此次推出虚拟股票更像是一种营销手段。
北京云嘉律师事务所律师赵占领告诉记者：“奈雪的茶虚拟股票的关键点是不支持消费者直接用现金购买虚拟币，而是消费后以赠送的方式获取，且该虚拟币可以在奈雪的茶小程序，即企业自创的‘类证券系统’交易。而引起争议的点是虚拟币可以实时对标奈雪的茶股价，高度形同于在证券交易所的二级市场进行操作，但奈雪币后期仅可用于兑换公司产品或继续游戏，并不能实现现金双向兑付，所以并不违法违规。如果可以用现金买卖、虚拟币还直接能兑换现金，那无疑是违法行为。”
公司股价表现不佳
虽然虚拟股票并无法律上的“硬伤”，但在各大社交平台上，网友对该做法展开了激烈的讨论。有网友表示，“作为一家茶饮公司，奈雪的茶应该做好本职工作，潜心研究产品，而不是把心思放在这些花里胡哨的营销活动上” “乍一看很像在搞非法集资，这么疯狂地打监管擦边球，奈雪的茶不专心卖奶茶开始鼓励炒币了？”
奈雪的茶部分产品。
还有消费者认为，“奈雪的茶股价表现一直不佳，自上市当日破发后，至今仍在低位震荡。打新股中签的股民一年了都还没解套。这次虚拟股票活动，一方面是想吸引消费者注意，另一方面也是想提振股价，可谓一举多得，能想出这个点子还需要规避相应的法律风险，奈雪的茶也是费了一番心思。”
去年6月30日，奈雪的茶在港股挂牌交易，发行价为19.8港元/股，上市首日跌破发行价。而后一路震荡走跌，于今年3月触及历史最低价3.65港元/股。截至今年6月30日收盘，奈雪的茶报收每股6.65港元，较2020年发行价累计下跌超60%。
作为“新茶饮第一股”，奈雪的茶2021年并未实现盈利。奈雪的茶2021年财报显示，全年收入为42.96亿元人民币，较2020年的30.57亿元人民币增长了40.5%；2021年经调整的净利润为亏损1.45亿元人民币，2020年同期为盈利1660万元人民币。
我国新式茶饮赛道竞争日趋白热化。《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速为26.1%；2021—2022年增速下降19%左右，预测未来2—3年，增速将调整为10%—15%。这意味着新茶饮市场正在从高增长阶段进入稳定发展阶段，由增量市场竞争转入存量市场竞争。
分析人士认为，奈雪的茶此次推出虚拟股票的行为，营销效果大于实际。当下，业内几家热门的茶饮公司都在通过各种手段博眼球，目的是盘活存量市场，提高用户的复购率。但对新式茶饮行业而言，一味地靠营销“出圈”并非长远之计。长期来看，茶饮品牌仍需回归本质，做好产品研发和创新，降本增效，为消费者提供更多优秀的产品与服务才是根本。
首款男性向恋爱手游《奇点时代》正式上线，掀起男性玩家恋爱狂潮
4月13日，国内首款男性向恋爱养成手游《奇点时代》迎来了全平台公测！《奇点时代》以现代都市为背景，讲述的是玩家身为一个充满梦想的中二青年，不甘于社畜压榨和情感失败，在奋斗的路上与她们不期而遇、共同成长。在这个信息爆炸的时代，一起讲述关于爱和成长的故事……
一个多月前，《奇点时代》在内地开启首次测试，一经亮相便火爆出圈，吸引了无数玩家的参与和讨论。两万个测试资格首日便被一抢而空，《奇点时代》在taptap和B站的讨论热度也持续攀升，长时间维持在预约榜榜单前列。
超强的现实代入感，沉浸式恋爱体验
作为一款男性向恋爱手游，AVG剧情无疑是游戏的内核。根据目前测试下来的感受，《奇点时代》在剧情的表现形式上让人眼前一亮，与目前常见的依靠背景贴图和角色立绘变换的形式不同，《奇点时代》制作了大量剧情相关的图片和视频，通过电影化叙事分镜的方式，来将玩家代入到游戏剧情中。再加上游戏本身的二次元画风，使得整体的剧情体验宛若在看一部恋爱番剧。
除了新颖的表现形式，出色的剧情发展才是一款男性向恋爱养成游戏的灵魂。游戏前期的剧情相对普通和老套，会让玩家感受到一股浓浓的都市爽文风扑面而来。主要讲述的是作为男主的玩家，不仅生活中窘迫，工作上被针对，还受到了感情背叛……种种遭遇迫使男主走上创业的道路，开启逆袭的故事。
但在度过前两章的剧情铺垫后，可以发现这不是一款简单的逆袭爽文，而是在剧情上的思考有明显的深度。中期逐步解锁天才少女、冷艳霸总、女神同事、梦想主播四位女主后，在与女主们展开甜蜜恋爱的同时，需要去探寻四位女主扑朔迷离的身份以及涌动在她们身边的疑云和暗流，使得整体的剧情跌宕起伏引人入胜。
另外在主线剧情中也会围绕近几年比较关注的社会事件进行讨论，比较明显的就是智能设备监控用户隐私、大数据问题、人工智能发展、平台主播等等。得益于这些与日常生活息息相关的剧情辅佐，虚实交织的超强代入感让玩家不知道是在游戏中感受现实，还是在现实之中体验游戏。
（唉……为什么要让我推开妹妹）
为了加强恋爱体验的沉浸感，除交互剧情之外，完美还原了现实世界的短信、电话、朋友圈、换装、约会等内容。玩家可以通过这些系统与女主们互动，来不断提升好感度，加深彼此羁绊，解锁更多与之相关的游戏内容。例如装扮中的高级时装、约会等都是需要女主们的好感度达到一定等级才能解锁。
都市背景下的美好治愈世界
除了玩法上的融合创新，游戏的美术风格也是可圈可点。游戏一开始就展现出独特的现代都市风格，在画风上与市面上流行的末世废土风做出了差异化。游戏在场景、角色和战斗效果等画面上，用色以暖色、清新为主，更加强调叙事，更多地去描述世界的美好。通过依托于现实又超越现实的方式，让玩家在游戏过程中感受到治愈和归属。
在游戏语音、音乐方面，可以看出《奇点时代》也是下足了功夫。游戏剧情几乎全程有语音覆盖，有超过40首原创BGM贯穿游戏发展。特别惊喜的是，游戏的剧情音乐与背景音乐中，还植入了国内久负盛名的音乐组合“牛奶咖啡”重新编曲献唱的《心生》《离开的理由》等曲目，温暖治愈的音乐风格将游戏氛围感拉满，让玩家的游戏体验更具代入感。
卡牌对战+模拟经营等多玩法融合创新
除恋爱养成外，《奇点时代》还创造性地加入了卡牌战斗来提升游戏的可玩性。与市面上千篇一律的数值对战不同，游戏采用独特的CCG卡牌对战玩法，易上手又不失策略性。游戏中的怪物以现实生活中的各种梗为原型，玩家可以在游戏中拳打绿茶婊，脚踢油腻男。战斗过程中需要玩家根据怪物属性合理地选择卡牌搭配以及出牌顺序，如使用纯粹伤害卡牌对抗高防御的“杠精”怪物，百分比卡牌对抗高血量的“巨婴”怪物等。
《奇点时代》中还包含了公司经营、模拟炒股等休闲玩法。玩家可以在游戏中扮演黑心老板招募员工分配工作，饰演金融达人分析股票走势买入卖出，真正做到恋爱学习两不误。虽然游戏中融合了多种玩法，但都设计得主次分明恰到好处，使得整体的游戏体验并没有违和感。
游戏梗点密集，埋藏丰富彩蛋
《奇点时代》还在游戏中埋藏了丰富的彩蛋，在游戏过程中，随意地一次点击都可能触发彩蛋。例如，在对战福利姬的过程中扫描弹出的二维码会跳出不可以色色表情包、当总信心值恰好达到23333时可获得游戏道具奖励、可以自行决定是手撕策划还是奖励鸡腿，甚至还能线上撸猫……值得一提的是，对于非酋玩家，游戏还非常贴心地准备了一份非酋奖励进行安慰。
男性向恋爱手游蓝海或将迎来一道巨浪
其实《奇点时代》早已在中国港澳台地区发行，收获了无数玩家的好评与青睐。究其原因还是因为乙女游戏在恋爱赛道打得“如火如荼”，却没有一款针对男性玩家的恋爱手游。虽然目前的手游市场上不乏打着男性向恋爱养成的产品，但几乎都是挂羊头卖狗肉，核心玩法与内容几乎和男性向恋爱养成无关。《奇点时代》的出现填补了目前手游市场男性向恋爱养成产品的空缺，用独特的玩法和沉浸的剧情向玩家诠释了“美好的事可以发生在我身上”！
《奇点时代》已开启全平台公测，想体验甜蜜恋爱的朋友们可以尽情体验啦！
