《口袋妖怪GO》是由任天堂、Pokemon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的一款现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游。

增强现实(Augmented Reality，简称 AR)，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术于1990年提出。随着随身电子产品运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。

谷歌的另一款AR设计是Tango手机。它将以智能手机为载体的AR上升到了运用特殊深度探测相机和感应器的高度。而这些功能在iPhone或安卓手机上都未能实现。目前为止，市场上仅有极少量搭载Tango平台的手机，如华硕和联想。 一款由美国DIY及家具零售商设计的Tango应用能帮助顾客导航到他们商店并把虚拟的家具放置以实际尺寸“放置”到顾客的客厅中。

这样的局面正在迎来快速改观。据艾瑞咨询数据，预计2025年前，全球各大厂商将陆续推出切入XR领域的新品，有望刺激行业正向发展；到2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，最终完成消费者市场的规模上量，出货量有望达到10.76亿台。

此外，官方还补充道，Quest 3将推出41款新应用和游戏，在佩戴头显使用这些内容时，用户将感觉更轻松和自然。对于VR，除了早先就已有消息的Quest 3，Meta还有另外两款头显正在开发中，代号为“Ventura”和“La Jolla”。

Meta一边祭出“降价抢占市场”大招，另一边马不停蹄地宣传未发布的Quest 3，提前“锁定”一些VR用户。另据知情人提供的信息显示，Meta计划开发一款AR眼镜代号为“Orion”，是一款真正的增强现实眼镜。Orion已经开发了八年，员工将在明年的某个时候测试这款眼镜。

一直以来，有关苹果推出AR/VR头显设备的消息就曾未断过。近日HTC董事长王雪红在接受外媒采访时表示，她认为苹果将很快推出XR/MR产品，时间会在“2023年中或之后”。尽管增加了竞争，但王雪红称她将苹果的进入意味着AR/VR头显市场已达到一定规模。此外，天风国际证券分析师郭明錤指出，苹果计划在2025年推出“低端”和“高端”的第二代AR头显。

【中金公司：看好AR、VR头部品牌厂商迎来新的发展机遇】

亚马逊一直对电子商务中的潜在混合现实应用感兴趣，并已经获得了与AR和VR购物相关的多项专利。

苹果CEO库克去年曾说，我们有朝一日“几乎就像一日三餐那样都会拥有AR体验，AR将会成为我们的一部分。”

目前A股市场上的AR概念股主要包括几类：

谷歌（GOOG.US）：Google深耕AR通用技术、AR设备和AR开放平台，并推出ARCore开放平台，通过基层架构的布局，Google在VR市场占据领先地位。在2022年I/O开发者大会上展示了新一代AR眼镜概念机，这是谷歌继2012年发布首款AR眼镜后的回归。谷歌也在钻研全息传送这一“黑科技”，并已经取得了一定成果。

阿里巴巴(BABA.US)：布局聚焦于硬件侧，同时凭借着电商平台和阿里云，阿里巴巴具备流 量+算法优势。VR 硬件布局日益完善，在 VR 硬件侧不断加大投入，投资虚拟现实(VR) 技术,并成立了阿里 VR 实验室；公司达摩院宣布增设两大实验室：操作系统实验室和 XR 实验室。

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