APP如今已经成为券商进军互联网证券业务的“标配”。多家券商皆有自建自营APP，并且一家券商名下的APP不止一个，券商与证券APP形成了一对多的关系。这背后是移动互联网大潮。

近几年来，互联网金融正在重塑传统金融行业，移动APP成为券商的主流渠道和竞争焦点，各家券商正在着力进行手机APP平台的建设和优化。

A股市场低迷，行业竞争加剧，差异化路线成为券商出路

受多方因素的影响，A股市场最近的日子不好过。2018年上半年，上证指数在2018年1月29日出现两年来的阶段新高3587.03点后掉头下跌，势如蹦极，在6月份甚至跌破2800点。

根据上市券商母公司已披露的2018年一季报和二季度各月报数据，30家上市券商共实现营收721.9亿元，同比下降12.9%；净利润270.3亿元，同比下降24.04%。单个公司来看，只有华西证券、国金证券、申万宏源等8家券商实现了净利润同比增长，其余22家券商上半年净利润同比下降，其中有1家亏损。

招商证券在最新的证券行业2018年下半年策略报告中认为，证券行业上半年业绩受累于股、债市场持续承压，整体表现欠佳。随着牌照红利的消失，行业竞争加剧，外部倒逼开放加速以及监管引导下，行业本身正在发生深刻转型，走出差异化竞争路线，抢占细分业务龙头，才有可能提升市场份额。

少即是多：名目繁多的版本不是冲出重围的法宝

市场低迷，券商营收下滑，而移动端的APP作为联结客户的重要通道，就成为券商获客留客、提高营收的重要发力点之一。大部分券商的做法是，通过开发多种版本的APP来触达不同类型的客户群体。然而，高端版、旗舰版、经典版、赢家版、财富版、开户版、同花顺版，各式各样版本的证券APP令用户眼花缭乱。

对券商来说，如何能将名字起得既与众不同、有美好寓意，又能让用户在品类庞杂的应用市场上准确无误地找到自家的APP，是一件非常有挑战的事情。券商中国曾经对多家券商的APP做过一次比较有趣味性的调研，发现市面上证券APP的命名方式主要有三种：APP名称与证券公司名称完全相同、APP名称与证券公司名称含有相同关键字、APP名称与证券公司名称无关。比较典型的代表有平安证券的“平安证券”、中泰证券的“中泰齐富通”以及华泰证券的“涨乐财富通”。

一些规模较大的券商，已经形成了集美誉度与强辨识度于一体的品牌效应；而较小规模的券商如果采用与公司名称无关的APP名称，则很难让用户将APP与相关的证券公司联系起来。

总体来说，目前市场上的证券APP已经处于相对饱和状态，就算用户选定了某一家券商，也往往在五花八门的名称和功能相近的版本中难以抉择。

名目繁多的版本，不是冲出重围的法宝，毕竟弱水三千，只能取一瓢饮。一些券商已经意识到了这个问题，开始做减法，将功能往一个或两个APP集中，打造有代表性、有影响力的用户终端。

此外，版本的高频次更新迭代是证券APP的一个显著特征。在金融科技、科技金融日新月异发展的今天，证券APP的更新频次在一定程度上反映出了券商对移动端的重视程度。

值得一提的是，用户的停留时长，已经成为券商普遍关注的重要指标。有一种观点认为，如果一个应用程序足够流畅、高效，那么用户就可以直观便捷地获取自己想要的信息，快速处理完事务，用完即走。

时间何等宝贵，用户的停留时长，不应该成为APP的功名簿，证券APP是这样，其他大多数的APP也应该是这样。

模拟炒股平台是股市入门利器

证券APP在你追我赶之时，也催生了一种新的形式——模拟炒股平台的出现，这对初入股市者来说是非常友好的。同花顺曾经推出过一款名为“同花顺模拟炒股”的APP，提供真实、实时的行业数据和专业资讯，全仿真的模拟交易可以让用户体验到真实的炒股历程。不过这款APP在2016年7月就停止了更新。

模拟炒股平台目前市面上依然受到欢迎。以“优顾炒股”APP为例，其在各大应用商店均有不错的下载量，数据远超一般中小券商开发的APP。优顾炒股APP为用户免费提供10万虚拟资金+极速实时股票行情，让用户实现零门槛练习炒股，并且可以实时追踪牛人交易、免费创建各种类型的炒股比赛。此外优顾炒股还有股票智能预警功能，实现自选股重要信息、成交异动自动消息报警。

当然，一般具有模拟炒股功能的APP都具有实盘交易功能，模拟炒股不失为一种招揽用户的“花招”，毕竟股市里全是真金白银。但不可否认的是，模拟炒股这种形式，为初入股市者提供了“全仿真”的股市交易体验，又在一定程度上避免了跃跃欲试的股市新手们可能遭遇的财产损失。

“我不炒股，下载券商APP干什么？”

“证券APP是用来炒股的交易软件，我不炒股，所以没有必要下载证券APP。”

可能大多数人都会有这样的想法。但是如今，在人工智能、金融科技等新兴技术的加持之下，券商APP的各项功能越来越完善，这种状况正在被改变。

广发证券易淘金APP在券商传统业务转型方面有较大的突破。最近上线了新版本的易淘金APP对原有的理财频道进行了全面的改造升级，将“理财”频道升级为一级栏目，便于投资者使用除了股票交易之外的“理财”功能。

新版易淘金APP重塑了理财服务体系、服务流程和服务理念。除原有的公募基金、资管理财等主流品种，新增了国债逆回购、保本型收益凭证等品种，同时根据期限长短、风险收益及配置策略等对理财产品进行重新分类整理，便于投资者快速找到适合自己的理财产品，满足差异化理财服务需求，优化用户体验。

此外，易淘金APP利用大数据建立数据分析模型，对客户的属性特征、风险偏好进行分析，将投资者与理财产品进行智能化、个性化匹配，优选出适合每个客户的产品。

第三方应用长期领航

跟券商自建自营的APP相比，互联网金融服务商在各方面都处于相对领先的地位。多方数据显示，同花顺、大智慧、东方财富等第三方证券服务APP更受广大用户的欢迎，它们在用户活跃度、更新频次等方面的表现也都值得肯定。以同花顺为例，不少券商甚至专门开发出自家APP的同花顺版，以满足大众市场的需求。而同花顺自身的功能也更为完善，可以挂多家券商，这在单独的券商APP上是难以实现的。当然，第三方APP与券商自建自营的APP是存在“血统”差别的，但总体来看，同花顺等第三方服务商APP的优异表现非常值得券商学习。

证券APP将迎来进一步升级

2018年证券公司分类评级进入倒计时阶段，各家券商皆已按照监管部门的规定，完成分类评价自评工作并将自评结果报送监管部门。根据《证券公司分类监管规定》，经证券公司自评、证监局初审、证监会证券基金机构监管部复核，证券公司分类评价专家评审委员会将审议确定2018年证券公司分类结果。今年券商分类评价共有13个加分项和47个扣分项，其中信息系统建设投入以及合规管理能力首次被正式纳入加分项目，对证券公司信息系统建设的评价将包含系统或软件采购、开发以及信息技术研发、运维、劳务费等。

新的监管规定下，信息系统建设被纳入券商经营业绩指标排名，各家券商纷纷加大信息系统建设的投入，证券APP无疑又迎来一波利好发展机会。

（文/樵苏）

中国软件资讯网4月8日消息，一系列政策利好，促使牛市气势如虹，沪指转眼间一度突破4000点，全民炒股的热情也是空前高涨，以往热衷于淘黄金的大妈们，现在张口必谈的就是股票。而随着移动互联网时代的到来，特别是智能手机的普及,越来越多的人更喜欢用手机炒股，手机炒股APP成了股民最常用的应用之一。

日前，比达咨询(BigData-Research)通过其移动用户调研平台——微参与APP针对手机炒股用户的行为进行了调研。报告显示，65.8%的调查用户认为，不受地理位置限制是手机炒股相对传统炒股的最大优势。此外，过半用户认为手机炒股具有无与伦比的便利性、操作简单直观。

有些用户对手机炒股也有忧虑。53.7%的人认为手机炒股相对于传统炒股最大的缺点是能够显示的信息量有限，另有47.6%的人担心安全问题。

在手机炒股APP的用户认知方面，同花顺不仅是用户最常用的手机炒股APP，同时也是主要手机炒股APP中用户知晓率最高的。微参与APP移动用户调查数据显示，同花顺是用户最常用的手机炒股APP，用户常用率达33.5%，其次是大智慧和益盟操盘手，用户常用率分别为27.4%和23%;用户常用的主要手机炒股APP还包括模拟炒股、牛股王、东方财富、金太阳等。

调查报告还显示，查看实时行情是用户使用手机炒股APP最主要的用途，占63.4%;使用手机炒股APP进行实盘交易的用户也有42.5%。除此之外，使用手机炒股APP在线资讯、交易提醒、专家分析、模拟操盘的用户均在20%-40%之间。也就是说，目前用户使用手机炒股APP最主要的用途就是查看实时行情和进行实盘交易。(文/云波)

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