跨境电商概念股龙头股(直播电商概念股)
2023-04-25 14:55分类：创业板 阅读：
从新东方、豆神教育到高途、好未来、思考乐教育……转型直播带货的教培机构名单还在增加。直播带货支撑股价一路暴涨的故事也已多次上演。
3月14日，爆火的新东方在线正式更名为东方甄选。与此同时，另一家港股公司思考乐教育也宣布，将加码直播带货，近3个月来，思考乐教育股价已大涨200%。
东方甄选“现身”资本市场
新东方在线今年1月宣布更改公司名称为东方甄选。3月14日，公司名称正式变更为东方甄选控股有限公司，证券简称也变更为东方甄选。
根据公告，公司的标志也由原来的新东方在线，变更为“EASTBUY东方甄选”。不过到目前为止，新东方在线官网并未更改Logo。
不过，该消息并未对东方甄选股价产生推动，14日早盘东方甄选下跌逾6%。Wind信息显示，近期东方甄选股价较前期高点已下跌超过50%。
对此，天风证券近期在研报中表示，近期公司调整较大，主要系GMV波动、此前高管减持等因素影响。预计近期为东方甄选GMV阶段性波谷，未来仍具备较好前景。
研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下复苏，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。
近期公告显示，东方甄选拟推行的股权激励已经获得股东大会通过。公司计划授予不超过总股本10%的股份，用于对相关人才实施激励。天风证券认为，这将进一步加深包括主播在内的优质人才绑定与能力激发。
思考乐转型直播带货股价大涨200%
东方甄选爆火后，身后的跟随者、模仿者众多。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。
其中，港股上市公司思考乐教育去年年底宣布进军直播带货业务后，公司股价持续大涨。Wind显示，去年12月9日至3月9日的三个月里，思考乐教育涨幅达到194%，期间的最高涨幅则超过255%。
3月13日晚，思考乐教育发布了正面盈利预告。预计2022年将录得纯利不少于5000万元。而2021年，思考乐教育亏损2700万元。
思考乐教育表示，去年利润增加一是因为公司关闭了部分学习中心，产生的一次性成本2022年度不再发生，二是公司金融资产的公允价值损失较上年度减少。
思考乐教育透露，主营业务2022年保持盈利，自2021年秋季推出的多种非学科素养课程取得了初步成效。
在新业务方面，思考乐教育正积极推进业务转型。2022年底，思考乐教育开始进军直播电商业务，并在抖音开设首个直播账号“思考乐GO”。截至3月14日，该账号粉丝约5.3万。
从近期的直播来看，“思考乐GO”主打的还是“情怀牌”。2月至3月，其连续开展了多场以“教培转型”、“召唤百万思考乐家人团聚”、“董事长空降直播间”等为主题的直播活动。
飞瓜数据显示，近30天内，“思考乐GO”累计开播29场，累计销量为2.5至5万，销售额250万元至500万元。其带货品类食品饮料占比达到40%。
思考乐表示，直播是公司向新消费行业的新尝试。公司结合自身的品牌、技术、资源和现有人才优势，与业内顶尖的电商和新媒体合作，将建立一支华南特色的知识带货团队，具备成熟的供应链和主播。相信直播电商业务将拓宽公司的收益基础，为长远发展带来贡献。
今年2月，思考乐教育还推出了激励计划，拟向公司部分员工授出合计2778.5万股购股权。购股权持有者可按1.62港元/股认购一份股份。
思考乐教育也为承受人制定了考核方案。在公司层面将评估集团整体的业务收入及利润，对于涉及直播电商业务的承受人，将考核商品交易总额、电商平台关注人数，以及已付订单数量等。
这也是公开信息中，首家确定对主播实施激励并制定相应考核方案的教培机构。
直播效果不佳但股价普涨
直播带货引爆的股价和造富故事，正吸引更多的机构入局。但能像东方甄选和TVB一样出圈的只是少数。在教培领域，目前布局直播带货的机构已有不少，但多数机构的直播效果不佳。
如高途旗下直播间近一个月直播32场，销售额只有50万元至75万元。高途佳品开设的另一个账号“高途佳品美生活”目前有粉丝57.2万，但最近30天该账号粉丝不增反减，掉粉1.3万。
学而思旗下直播间也同样面临窘境。公司旗下抖音直播账号“学家优品”直播数月粉丝仅有13万，且最近30天粉丝减少了3000多。最近一个月的直播销售额约100万元至250万元。
不过从股价来看，入局直播带货仍然对这些公司的股价形成了明显的刺激作用。高途从去年11月低位至今，涨幅已接近500%。好未来期间最高涨幅也达到155%。
校对：廖胜超
直播电商在我国经历了7年的发展，已成为当下主播及企业销售的主流渠道之一，并成为热门产业，但其背后乱象也颇让消费者头疼。
黑猫投诉平台显示，截至3月14日，以“直播”为关键词的投诉量超18.6万条，产品质量、价格不透明、虚假宣传等问题最为突出，其中质量问题投诉占比最高达45%。从品类来看，手机产品是消费者投诉的重灾区。在该平台，以“手机”为关键词的投诉量高达83万条，涉及网络、直播电商投诉量超4万条。
近日，有消费者向《证券日报》记者反映，在社交平台上通过主播带货购买的品牌手机，收到后发现是假货，涉及金额5000余元。而目前，其已向该社交平台及中国消费者协会进行投诉维权。
实际上，此类情况在直播电商平台普遍存在。部分电商平台带货主播宣称以低于市场价格正品带货，但消费者下单后却发现以次充好、虚假宣传、价格虚高等问题，而这一现象也被业内称为“忽悠式直播带货”。
当下，在直播电商平台上，手机等产品价格不透明、以旧充新等乱象频发。
一位消费者表示，近日某短视频平台主播利用抖音直播欺骗粉丝抽盲盒，自己消费1.2万元却没有抽到。他认为，主播的行为已涉嫌欺诈、虚假及误导宣传，目前正在向有关部门投诉并进行维权。
另外，据了解，部分直播间以“线上低价支付”等方式抛售手机，消费者付了尾款却发现收到的手机是以旧型号充当新款，货不对板，面临退货退款无门的现象。
近年来，直播电商产业发展迅速。据行业公开数据显示，2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿元，年增长率为53%。据测算，2023年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。然而在多位主播带货中，“宇宙最低价”、“盲盒抽奖百分百中奖”等宣传语比比皆是，夸大宣传成为部分主播增加流量吸引消费者的手段。此前，网红主播“嘎子哥”也因直播卖“高价”手机而陷入信誉危机。在市场乱象频生之下，近日部分平台也发布了规定带货主播不得虚构商品比价等新规。
“直播电商形成去中心化的私域电商模式，主播的导购话术及粉丝场景，一方面让比价难度加大，主播在价格方面有更大的操作空间，另一方面也让消费者容易产生消费冲动，无法理性评估合理的商品价格和促销价格的关系。”百联咨询创始人庄帅接受《证券日报》记者采访时表示。
他认为，直播电商需要平台在治理方面有更多的投入和创新，同时各部门联动就不断出现的新问题制定新标准，并对违法违规行为加大处罚力度，建立健全定价和促销价格规范制度。
“直播电商是互联网经济发展的重要引擎，其催生多重新业态也需加强监管。目前，直播电商行业确实存在多种乱象，这些乱象和直播带货中参与的各方主体都有关系。相关法律法规都对直播带货中的价格不透明、虚假宣传、货不对板、欺骗消费者等行为进行了明确的禁止。监管部门应该延伸监管的触角，建立起积极、主动的审查监管机制，从严治理，增强主播信用监管，构建起全方位、立体的监管及处罚体系。”北京市盈科律师事务所高级合伙人律师周垂坤对《证券日报》记者表示。
直播电商也成为众多企业提升业绩的“助推剂”。董明珠、丁磊、俞敏洪、罗永浩等企业家纷纷跨界并持续加码直播带货。
近年来，多家上市公司纷纷试水直播电商。格力电器、国美零售等企业均在今年宣称要全面发力直播电商市场。民和股份近日也在互动平台上表示，公司目前在抖音有多个直播间，线上销售情况良好。读客文化、得利斯等上市公司也加快推进涉及数字内容、预制菜等产业的自营、短视频电商渠道布局。天娱数科、拓尔思等甚至涉足了虚拟数字人直播领域。
在庄帅看来，目前上市公司在直播电商布局各有侧重，模式和路线也不同。格力电器等企业与明星企业家的“高人气”进行链接，借助直播可以完成其渠道生态升级与结构重构；国美零售等企业在外域平台做直播带货，可以在获客、技术、运营等多个方面减轻压力，作为品牌商的分销商去连接更多主播；四川长虹等企业则联手MCN机构发展草莓台，可在文创IP领域有所发展并打造内容引流的综合直播平台。而部分上市公司更是将这一赛道发展成了“主业”。
然而上市公司在直播带货上“翻车”的也不少。福石控股（彼时*ST嘉信）曾被因直播乱象被央视“3·15”点名。“嘎子哥”此次售卖的手机正是飞利浦旗下产品。另外多家上市公司还陷入了虚假直播漩涡。同时，显然，直播电商也不是“万能药”。Choice数据显示，截至3月14日，网红直播概念股上市公司达129家，其中已披露去年业绩预告公告的86家上市公司中，58家均预计出现归母净利润下滑。
零售专家、尚益咨询总经理胡春才对《证券日报》表示：“直播电商走轻资产路线，成为当下很多上市公司发力的重要渠道。直播也成为很多企业品牌营销的阵地。然而由于直播电商容易存在信息不对称等问题，致使其近年来成为消费者投诉较多的领域，同时其流量成本也正在逐步提高。另外，走过了前期以补贴抢市场阶段，目前很多单纯依赖直播电商渠道的盈利模式依旧不清晰，企业仍需注重多渠道发力，并搭建实体线上协同网络体系。”
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