河南日报客户端记者 王平 宋广军 通讯员 焦永生 赵勇锋

3月14日，许昌供电公司与许继电气股份有限公司、中国移动通信集团河南有限公司许昌分公司三家企业签订合作协议，三家企业将发挥各自优势，强强联手共建联合创新实验室——“智能配用电及量测技术实验室（瓦特比特实验室）”，共享资源优势、创新合作模式、拓展发展空间，共同推动许昌市能源互联网技术新发展。

随着人工智能、物联网、大数据等新技术的广泛应用，配电自动化和配网自动化技术不断演进，配用电侧对智能化设备需求越来越强烈。为进一步提升配网智能化水平，满足配用电侧安全可靠用电需求，许昌供电公司与两家企业联合，共同建设了“智能配用电及量测技术实验室（瓦特比特实验室）”。实验室将围绕可再生能源友好接入、智能配用电技术及应用、需求侧负荷管理、5G网络建设及行业应用等领域开展全面深入合作，拓展应用场景的广度和深度，为合作伙伴提供优质优价服务的同时，进一步助推企业数字化转型、促进营商环境持续优化、服务地方经济社会发展。

许昌供电公司相关负责人表示，实验室的建设，为智能电网建设提供了广阔的发展空间。下一步，许昌供电公司将进一步完善沟通机制，不断拓展合作渠道、丰富合作内涵，积极探索能源和数字融合发展，持续深化基础资源共享利用、电力数据价值挖掘，着力在新型电力系统数字技术支撑、数据增值服务、服务政府决策等方面取得实效，努力推动三方在开放共享、合作共赢中实现共同发展。

东吴证券股份有限公司刘博,唐亚辉近期对南网能源进行研究并发布了研究报告《2022业绩快报点评：工商业分布式+工商业储能+建筑节能运营商龙头初现》，本报告对南网能源给出买入评级，当前股价为8.27元。

南网能源(003035)

事件：公司发布2022年业绩快报，2022年公司实现营业收入28.88亿元，同比增长10.3%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长15.6%；实现扣非归母净利润5.19亿元，同比增长12.1%，业绩符合我们预期。

工商业屋顶光伏+工商业储能是企业应对电荒、获得峰谷套利的有效手段：（1）行业变化一：新型电力系统下工商业企业被拉闸限电现象频发，工商业屋顶光伏+工商业储能一方面可以给工商业企业提供电价折扣，一方面也能为电荒情形下提供稳定电源；（2）行业变化二：峰谷价差拉大，工商业储能从0到1，已具备经济性，产业化趋势加快形成，我国电价机制下电化学储能或在工商业储能侧率先实现产业化；（3）行业变化三：电力市场节奏加快，我们预计今年各地虚拟电厂板块将出现成熟的盈利模式，为屋顶光伏+工商业储能增加新的盈利模式。

电网从“源随荷变”转向“荷源协调”，公司聚焦负荷侧综合能源服务，符合产业发展趋势：综合能源服务与互联网的结合即为虚拟电厂最重要的可控负荷，公司建筑节能业务，聚焦建筑内部节能改造，公司已经在医院、学校、通信、轨道交通等领域积累了深厚的综合能源服务经验，综合能源服务与互联网的结合将重塑节能服务行业生态，也有力得支撑了各类可调节负荷资源参与电力系统调节，是电网从“源随荷变”转向“荷源协调”的必经之路，负荷新型电力系统下电网的产业发展趋势。

虚拟电厂是降低电网尖端负荷的最经济性选项之一：根据国家电网的测算，通过火电厂实现电力系统削峰填谷，满足5%的峰值负荷需要投资4000亿，而通过虚拟电厂仅需投资500-600亿元，虚拟电厂的成本仅为火电厂的1/8-1/7。虚拟电厂与火电厂、微电网相比，是一种通过市场机制聚集分布式发电、柔性负荷、储能等分布式能源参与电力市场运行的运营机制，提升虚拟电厂及参与虚拟电厂各成员的整体收益，提高可再生能源的市场参与积极性与系统运行友好型，促进电力系统实现低碳、高效的多赢市场化运营。参与虚拟电厂的各成员灵活性、参与性强。

盈利预测与投资评级：我们看好公司作为工商业储能以及综合能源服务公司的潜力及行业地位，我们调整公司2022-2024年EPS预测从0.15、0.19、0.24元/股至0.14、0.20、0.28元/股，对应PE为59倍、43倍、30倍，维持“买入”评级。

风险提示：我国分布式光伏发展不及预期的风险；可再生能源补贴过长时间无法收回的风险；毛利率超预期下滑的风险等

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华金证券雒文研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为65.64%，其预测2022年度归属净利润为盈利7.92亿，根据现价换算的预测PE为40.38。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有4家机构给出评级，买入评级4家；过去90天内机构目标均价为9.97。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，南网能源（003035）行业内竞争力的护城河优秀，盈利能力一般，营收成长性良好。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：货币资金/总资产率、有息资产负债率、应收账款/利润率、存货/营收率增幅。该股好公司指标2.5星，好价格指标2星，综合指标2星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）

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新能源一般是指在新技术基础上加以开发利用的可再生能源，包括太阳能、生物质能、风能、地热能、波浪能、洋流能和潮汐能，以及海洋表面与深层之间的热循环等；此外，还有氢能、沼气、酒精、甲醇等，而已经广泛利用的煤炭、石油、天然气、水能 等能源，称为常规能源。随着常规能源的有限性以及环境问题的日益突出，以环保和可再生为特质的新能源越来越得到各国的重视。

按类别可分为：太阳能、风能、生物质能、氢能、地热能、海洋能、小水电、化工能（如醚基燃料）、核能等。

在中国可以形成产业的新能源主要包括水能（主要指小型水电站）、风能、生物质能、太阳能、地热能等，是可循环利用的清洁能源。新能源产业的发展既是整个能源供应系统的有效补充手段，也是环境治理和生态保护的重要措施，是满足人类社会可持续发展需要的最终能源选择。

“互联网+”的深刻内涵。我国经济发展进入新常态，经济增长的驱动力也在发生深刻的变革。实施“互联网+”行动计划是促进经济发展新优势和新动力的重要举措。那么，“互联网+”的内涵是各行各业、各方面专家研究探讨的问题。

目前，“互联网+”已经改变及影响了多个行业。“传统集市+互联网”有了淘宝，“传统百货卖场+互联网”有了京东，“传统银行+互联网”有了支付宝，“传统的红娘+互联网”有了世纪佳缘，“传统交通+互联网”有了快的滴滴。以前互联网是互联网，传统行业是传统行业，二者联系不紧密。现在，传统行业需要利用互联网带动进一步深入发展，互联网也需要传统行业的加入。互联网已然成为传统行业升级换代的引擎，是后发企业颠覆行业先进的利器。

目前，我国能源行业改革进入深水期，行业调整结构迫切需求转型升级的关口，能源企业纷纷希望借助“互联网+”实现改革、开拓、创新的发展新局面。“互联网+”智慧能源是实现转型升级、创新发展的重要途径。

新能源的负责人，看准这个时机，决定利用互联网，开启新模式，以线下为基础，互联网为渠道，通过小程序搭建商城，通过公众号进行推广，通过社群进行精准营销，最终实现互联网+新能源的新模式。

在认真考察之后，选择了上海跃澜集团，上海跃澜集团不仅满足了搭建平台的所有需要，也能更进一步，通过资本运作助力新能源平台实现跨越式发展，最终成为一家有影响力的公司。

与上海跃澜集团合作的企业挂牌后可以提升企业品牌形象，公司知名度、影响力，吸引风投融资，发行债券融资，用股权激励骨干员工，用股权促进招商，从而增强抗风险能力，为以后发展打下坚实的基础。

跃澜集团使用超级API的技术，实现供应链与企业商城间商品同步、订单同步、售后同步，提供正规发票。通过商城平台进行分销招募，让您降低宣传成本，自用省钱，将消费者变为分销者，以分享模式，成功地将移动社交流量变现为电商红利。

中新经纬3月15日电 题：食品、互联网、新能源车是企业舆情危机“高发区”

作者 仲景 中新经纬特约专家、搜扬管理咨询董事总经理

2023年“3·15”前，由知微数据出品的《2022年企业危机事件研究报告》(简称《报告》)出炉了。知微数据连续三年用全年中国境内品牌舆情数据，透视中国企业品牌危机的源头，并探索解决之道。2022年笔者就发现，其实“3·15”国际消费者权益日周期内的企业品牌危机类型与成因，基本上就是全年企业品牌舆情危机的缩影。同时，系统分析全年中国品牌舆情危机，也对企业品牌发展有借鉴意义。

食品、互联网、新能源车是舆情高发区

从舆情危机影响力看，《报告》显示，2022年全年中国企业危机事件年度影响力TOP10事件中，营销、监管、企业文化、造谣中伤等非产品或生产风险的危机舆情占比高达50%。

此外，还有几个事件很值得关注：艺人与趣店合作引争议事件、知网被市监总局立案调查事件、星巴克驱赶民警事件、58同城柬埔寨“血奴”事件……这些非企业产品或生产本身问题所引发的舆情危机，本可以通过企业自身避免。

图1 企业危机事件年度影响力TOP10

从企业危机舆情高发区来看，食品、互联网、新能源车企依然占负面舆情高发的前三位置。

食品饮料、餐饮行业关乎民生，单量大、品控难、服务标准化难度大，且投诉率高。食品安全舆情中最严重的危机当属“土坑酸菜”所涉及的统一、今麦郎等。此外，还有费列罗巧克力涉嫌沙门氏菌感染被召回、新疆麦趣尔纯牛奶被曝不合格、叮咚买菜被曝死鱼当活鱼卖、百果园使用变质水果当果切、乐事薯片疑似出现毛发等。

互联网公司具备强大的流量聚合效应，与网络用户的交互频次高，且经常涉及信息安全、消费投诉等问题。而最主要的问题是在聚合流量之后，互联网企业遵循什么样的商业道德利用流量变现。

车企本就是危机舆情的高发区，从2022年开始这部分的负面舆情基本上都聚焦在了新能源车企身上。这一方面或是新能源汽车在技术方面确实还需要不断迭代。另一方面，许多新能源汽车企业不断进行高调宣传，在聚光灯下很容易被人发现问题。

图2 危机涉及行业TOP3：知名食品品牌、知名互联网企业、新能源车企

擦边球、蹭热度是舆论危机的导火索

文化冲突是企业舆情事件中的一个重要因素。企业内部文化与社会文化冲突、中外企业文化冲突等，最终都会表现为客户服务满意度和员工满意度降低等问题。

经济高速发展要求企业容纳多元文化，在效率面前，文化冲突被一个又一个达成的目标掩盖了。当经济转向求稳时，文化冲突便凸显出来。但中国企业的文化冲突，依然是在一个新的齿轮结构中互相咬合适配的问题，而不是彻底冲突矛盾。

不知道从什么时候开始，一些企业的营销团队开始认为只要能吸引眼球、有流量就是成功的营销。所以出现各种擦边球、博眼球的营销方式，甚至不惜涉及低俗内容。

笔者认为，这是把品牌“触达”当成品牌“认同”，通过损伤品牌流量来换取效果流量的短视行为。

德国哲学家哈贝马斯认为，合法化危机是一种认同危机，一旦公众在舆论的世界中对于品牌的合法性产生怀疑，社会机构不仅会在负面事件中遭遇舆论鞭笞和道德审判，正面宣传也将陷入困境。他还认为，合法性危机是最为严重的品牌危机，合法性的衰落可能导致企业系统的整体性“病变”和坍塌。

也就是说，不管企业拥有多少合法的执照，失去了舆论世界的品牌合法性，在现实世界一样无法生存。在胡百精教授的《敞开的品牌》一书中，认为品牌的合法性与三个核心指标有关：

品牌合法性与效用有关，任何合法性信念都必须同效用建立起内在联系，否则它只剩下心理基础，经不起外部有效性的检验；品牌合法性与认同有关，公众支持这个品牌并非完全出于自身利益，而是主观上认为它是理所当然的；品牌合法性与程序有关，程序的形式规则足以作为合法化的条件，因为只有程序本身不需要进一步加以合法化。

基于此，我们可以将一个品牌的合法性分解为：绩效合法性、价值合法性和程序合法性。

低俗营销就是对价值合法性的忽视与贬损的一种。而5月份遭到全网热议的奥迪广告抄袭事件，虽然广告内容本身并不低俗，但是广告制作的过程却涉嫌抄袭。宝洁公众号发布侮辱女性文案事件、屈臣氏主播直播间辱骂消费者事件，都反映出公众舆论对企业价值合法性的要求越来越高。

会做出打擦边球、蹭热度、博眼球的营销动作，底层逻辑还是营销发起者，认为自己比受众聪明，觉得受众的认知和审美特别容易被低俗内容牵引。这是一种傲慢的表现。如此博眼球得到的不仅仅是群众的目光，还将是群众的怒目而视。应该说，所有的擦边球，都将是舆论危机的导火索。

图3 不当营销是造成营销危机的重要根源之一

品牌公关沟通半径太短

当前，很多品牌的危机舆情早已经是静水深流，真正潜在的危机并不在各种媒体中，而在“人民中间”。没有沟通好机构自媒体和个人自媒体是公关工作的失误，也是公关团队沟通半径太短导致的。

《报告》显示，在2022年全年的品牌危机舆情数据中，有一个数据很有趣：79%身处负面舆论漩涡的企业发布了第二次回应或声明。笔者朴素的理解是：如果发第一次声明有用，企业就不用发第二次。如果第一次声明回应了全部真相，就不用发布第二次。

到底第几个声明才是真相？恐怕连“身在此山中”的企业、媒体和观众们都不知道吧。

传统的中心媒体时代结束之后，舆论场由“广播站”变成了众议广场。机构媒体和自媒体在其中同时扮演着重要作用，只是机构媒体的分量更重。微博热搜、百度热词、抖音热搜等社交媒体平台的运营产品，开始代替中心媒体时代的主编们，主导舆论的方向。但是，群体讨论的结果也不一定就是真相。

对机构媒体与“吃瓜群众”，企业品牌如何才能不顾此失彼？这将是在品牌舆情管理领域中日益重要的问题。

最后，如果营销危机已经成为现在企业品牌最主要的危机来源，如果价值合法性、文化冲突和品牌舆情管理这些力所能及的工作都没有做好，品牌危机也确实将降临在企业身上。在2023年“3·15”之前，笔者想分享一个自己总结的重要的品牌危机管理理念：处理品牌危机的最好方法，就是让危机不要爆发。(中新经纬APP)

本文由中新经纬研究院选编，因选编产生的作品中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。选编内容涉及的观点仅代表原作者，不代表中新经纬观点。

责任编辑：张芷菡

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