记者 | 陈慧东

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在发布了董事高管打算减持的公告后，日出东方（603366.SH）股价仍在上涨，截至1月8日界面新闻记者发稿，该股股价自12月30以来涨幅超过78%。

这只被称为“网红带货概念股”的股票1月7日晚间披露公告称，因个人资金需求，四名董事及高级管理人员拟集中竞价减持公司不超过77.30万股的股份，占公司总股本的0.0966%。

1月7日，日出东方此前连续涨停的态势按下中止键，截至收盘涨3.95%。自2019年12月30日至2020年1月7日，日出东方股价已经出现5个涨停。

日出东方1月7日晚间再度提示风险称，公司不属于“网红带货概念股”，前期上市公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，占比较低，华兴美元基金持有快手比例为0.10%，公司间接持有快手比例为0.00276%，占比极低。上市公司无法决定快手的日常经营，与其不存在业务、资金及人员往来。

据上述公告，公司控股股东一致行动人才于2019年9月5日披露减持计划称，控股股东一致行动人“太阳神”、“月亮神”和“新典”拟6个月内通过集中竞价等方式减持均不超过500万股，合计不超过公司总股本的1.875%。截至目前，控股股东一致行动人合计已减持800万股，占公司总股本的1%，尚余0.875%未实施完毕。

据界面新闻此前报道，连续经历投资理财亏损、业绩下滑、收购帅康电气失利后，日出东方主业业绩持续萎靡，公司2017年至2018年归属于上市公司股东的扣非净利均为负值，2019年前三季度扣非净利延续亏损。

主业业绩持续萎靡，日出东方寄希望于通过投资理财赚回利润，不过，在经历连续4个涨停后，日出东方于1月5日晚间提示公司投资活动“踩雷”。据公告，公司此前以5000万元认购首誉光控资产管理有限公司发行的首誉光控-瑞丰2号专项资产管理计划，2019年12月24日为上述资管计划预计到期日，公司尚未收到资产管理人关于该计划后续展期或清算安排。2020年1月3日，合伙人会议就有限合伙企业后续延期或清算安排等事项进行商议，会议当天尚未形成决议。项目存在延期或无法全额收回的风险。

据日出东方2019年12月25日公告，截至公告日，日出东方最近12个月内使用自有资金委托理财金额合计11.53亿元，实际收回本金6.55亿元，实际收益678.44万元，购买理财产品累计余额4.99亿元人民币。

值得注意的是，如此大手笔投资理财，该公司的负债规模仍在扩大。截至2019年9月30日，公司资产负债率为47.13%，2018年年末为45.94%，公司短期借款余额也由2018年年末的5.89亿元攀升至去年三季度末的7.93亿元。

东方财富数据显示，1月7日，位列日出东方买入席位第一位的是中泰证券上海建国中路营业部，净买入2099万元，占总成交额比例为2.35%；东吴证券上海西藏南路营业部列买二席位，买入2038万元，占总成交额比例为2.29%；财通证券杭州上塘路营业部列买三席位，买入1121万元，占总成交额比例为1.26%；西藏东方财富证券拉萨团结路第二营业部和东环路第二营业部分别位列买四、买五席位，共买入1719万元，占总成交额比例共计1.93%。

卖出方面，海通证券上海黄浦区福州路营业部卖出1035万元，占总成交额比例为1.16%；招商证券西安曲江新区营业部卖出997万元，占总成交额比例为1.12%；西藏东方财富证券拉萨东环路第二营业部、方正证券台州市府大道营业部均卖出0.86%；中信证券上海漕溪北路营业部卖出0.75%。

随着春节的临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。

受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05％，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56％。

大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据同花顺数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（8850.54万元）、星期六（8040.61万元）、南极电商（7994.77万元）、中昌数据（7892.60万元）、引力传媒（7476.10万元）、二六三（7342.53万元）、粤传媒（6725.55万元）、值得买（6313.38万元）和搜于特（5745.40万元）等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

2019年购物节“双11”，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入，直播带货的吸金能力可见一斑。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3％，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

在消费升级的背景下，网红经济概念股后市投资机会受到机构的关注，近30日内共有6只概念股获得机构推荐，南极电商近期机构看好评级家数为5家，宋城演艺期间也受到4家机构扎堆推荐，光线传媒期间也获得3家机构推荐，值得买、华策影视、芒果超媒等3只概念股近期也均被2家机构看好，后市表现值得期待。

近期网红经济火热，新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇。国泰君安行业策略分析师訾猛表示，网红经济火热，代运营、国货品牌显著受益。岁末年初，国企改革有望随着各级国资委会议、任务下达而加速推进，重视零售国改主题机会。短期重视超跌、低估值的百货、珠宝等可选消费弹性标的；中长期继续推荐需求红利、竞争优势不断加强的四小龙头。

渤海证券指出，文化传媒行业主线转变为网红营销概念，使营销服务版块的个股出现普涨行情。建议投资者选择5G+内容的投资主线，选择5G逐步落地带动优质的云游戏版块以及VR/AR应用落地的龙头公司；此外建议关注基本面存在阶段性反转的影视行业，临近贺岁档可关注部分热门影片相关的制片发行公司，中长期可以配置业绩增长稳健的出版类龙头个股。推荐光线传媒、中南传媒、中国电影、完美世界、芒果超媒。

本文源自证券日报

记者 | 陈祺欣

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10月21日零点，2020年双十一开启预售。相关数据显示，天猫双十一预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍。头部网红主播李佳琦、薇娅直播间观看人数超3亿。10月21日，新浪微博热搜榜上出现多个双十一相关话题，包括“双十一定金”、“加油尾款人”、“我和李佳琦的区别”等。

10月21日开盘，网红经济概念股走强。因赛集团（300781.SZ）涨停，万里马（300591.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）、天龙集团（300063.SZ）、星期六（002291.SZ）、立昂技术(300603.SZ)、三五互联(300051.SZ)等多股跟涨。

截至10月21日收盘，因赛集团、宣亚国际(300612.SZ)涨幅达20%，起步股份（603557.SH）涨10.03%，御家汇（300740.SZ）涨9.34%，盛迅达涨16.51%，梦洁股份（002397.SZ）涨5.81%。

网红经济概念股上一轮的普涨行情出现在“618电商大促”前后。在618、双11这些电商重大节日，网红直播带货成为不可或缺的一环，A股网红经济概念股随之被引爆，不少投资者们对此已司空见惯。

香颂资本执行董事沈萌对界面新闻记者表示，“双十一电商、网红带货，形成电商与网红和概念连接，虽然两者是否能形成协同还无法确定，但在炒作逻辑上进行了强化，从而带动A股网红经济板块的上涨。”

10月21日盘后，因赛集团、宣亚国际、起步股份均登上龙虎榜。对比三只个股龙虎榜数据，其买入和卖出前五营业部存在交叉之处，如游资营业部银河上海浦东南路买入起步股份和因赛集团1700万元和969万元，分别位列买四和买二席位。机构席位华鑫上海分公司位列因赛股份卖一席位，卖出金额943万元，同时位列宣亚国际买三席位，买入金额1068万元。

股价高涨的同时，板块内多家上市公司如宣亚国际、起步股份、星期六、三五互联等，公司股东都曾趁机减持。

以宣亚国际为例，今年以来该公司股东一直在减持。2月24日，公司持股10.33%的股东金凤银凰计划在公告日起3个交易日后的90个自然日内合计减持不超过6%的股份。3月11日，公司持股11.32%的股东伟岸仲合公告披露拟减持不超过2.64%的股份。6月10日，持股12.73%的股东橙色动力称计划减持不超过3%的公司股份。6月18日，公告披露，金凤银凰拟继续减持不超过3%的股份。10月21日宣亚国际涨停收盘后，公司晚间公告披露，持股7.11%的股东金凤银凰计划减持公司股份数量不超过总股本的3%。

在股东频繁减持的过程中，交易所也多次发函问询公司是否利用网红直播概念误导投资者，是否主动迎合热点、炒作股价以及配合相关股东进行减持。尽管多家公司均在回函中对迎合市场热点炒作股价配合股东减持的行为予以否认，但相关公司股东们早已趁着网红经济概念股的上涨行情赚得盆满钵满。

曾在26个交易日内拉出17个涨停板的星期六，一个月内股价涨幅超过330%，市盈率突破332倍，三个月内32次现身龙虎榜。公司控股股东趁机减持合计套现超过2.5亿元。

2017年挂牌上市的起步股份主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰的设计、研发、生产和销售，在搭上知名网红辛巴之前，公司净利润连续两年下滑，今年上半年净利润6609.13万元，同比下滑近四成，在资本市场也不被看好。9月16日，起步股份公告称，以4.32亿元的总对价向广州辛选投资有限公司、张晓双分别转让5%股份。广东辛选投资有限公司的大股东是快手头部网红“辛巴”辛有志，张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。此后公司股价便一路上涨，从9月16日收盘价10.5元上升至16.78元，总市值陡增30亿。

实际上，A股网红概念股中的大多数其股价上涨都没有强有力的业绩支撑，上述提及的宣亚国际、起步股份，业绩均持续下滑。此前界面新闻曾报道《御家汇收关注函后仍涨停，A股网红概念为何遭遇爆炒？资深网红揭露“内幕”》，提及网红带货对公司业绩的提升作用实际上很小。

多位券商分析人士在接受界面新闻记者采访时均认为，网红经济概念股的上涨更多是情绪炒作以及短期营销爆点的带动，而失去业绩支撑的上涨并不能为企业带来长期投资价值。

“网红带货并不能给企业带来明显的超额收益，所以除了炒作，不具投资价值。”沈萌表示。

经济观察网 记者 李华清对于关注星期六（002291.SZ）股价的股民来说，今天（1月17日）的心情或许经历了过山车：1月17日开盘，星期六股价延续了今周前4个交易日收3个涨停板的好势头，一路上涨，却在午后大跳水，最终当天股价大跌6.74%，报每股31元。

星期六的股吧在今天下午炸开了锅。有人发帖称，在红盘时全仓进去，这下估计年终奖要亏没了；有人称还对星期六股价抱有希望，就算下周跌停，打开跌停板还愿意抄底；有人则预估今天是最后一棒；还有人自我安慰说，妖股就是这样，炸炸就习惯了······

在过去的两个月中，星期六的股价走势堪称魔幻，比尾盘大跳水更让人感到刺激的是，在2019年末到2020年初，曾在16个交易日内收获12个涨停板，星期六的《股票交易异常波动》公告如雪花般下来，深交所下发关注函，调研机构密集造访。

星期六是一家注册地在佛山南海区的鞋业品牌运营商，2009年上市时是国内第一家在A股上市的女鞋企业，目前经营着“ST&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲娅)、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”(菲伯丽尔) 等自有品牌，产品也从原来的鞋业拓展到包包、配饰等时尚物品。一家原本非常传统的服饰行业公司，突然成了股民口中的“妖股”，股价被爆炒，星期六今次是搭上了“网红经济”的快车。

2019年是电商直播快速发展的一年，淘宝直播带货一哥李佳琦、带货女王薇娅走进了大众视野，A股上，“网红经济概念股”也随之被追捧。星期六只是其中一只网红概念股。

1月16日和1月17日，新文化（300336.SZ）由于沾上李佳琦，收获了两个涨停板：1月15日晚间，新文化公告，公司将跟李佳琦签约的艺人平台美腕科技签署了战略合作协议，公司将为李佳琦提供客户及整合营销方案。1月16日，深交所火速给新文化下发了关注函，要求新文化更详细披露与美腕科技的合作情况。

股市风云变幻莫测，星期六股价这波股价疯涨，能持续多久呢？

网红效应

2019年12月中旬至今，星期六的股价频繁地收获涨停板，这与网红效应有关，但从深交所互动易平台的提问及回复来看，不少股民对星期六的网红光环有误解。

有股民提问星期六是否跟李佳琦有签约，星期六明确回复，并没有。有股民提问，在2018年通过选秀节目《偶像练习生》火起来的男偶像团体乐华七子是否是公司签约的明星，星期六明确回复，公司并没有签约乐华七子；有股民留言说，听闻星期六通过广州琢石成长基金间接入股了网红李子柒所在的公司杭州微念科技。李子柒在新浪微博上有超过2000万粉丝，一个月前有关其是否算文化输入及其真实的年收入情况的话题大火，但星期六回复，公司并没有投资广州琢石成长基金。

有股民评价说，或许一些跟网红、明星有关的传闻，对于星期六来说，只是“美丽的误会”。但，空穴难来风，星期六目前也确实跟“网红经济”、“电商直播”沾一点边。

星期六2019年半年报显示，公司目前的主营业务包括两大板块，一是原有的多品牌中高端时尚皮鞋的生产和销售，并批发、零售多元化的时尚产品，二是近年新开拓的以移动互联网精准营销为核心的信息技术服务业务。

从营收情况来看，2019年上半年，来自服装鞋类行业的营收达5.69亿元，占总营收的比例为63.97%，来自互联网广告行业的营收达3.19亿元，占总营收的比例为35.87%。

但实际上，作为一家做女鞋起家的企业，星期六进军移动互联网行业的时间并不长。

2016年，星期六定了一个战略发展方向为“打造时尚IP生态圈”，想要构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，向新零售平台进行转型。

目前星期六的移动互联网业务主要通过2019年3月份并购成功的遥望网络公司和2017年并购成功的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣进行。

遥望网络做的是数字营销业务，2015年以前以PC端为主，客户有BAT、360、网易等大型互联网公司，帮助这些公司推广产品。2015年开始延伸至移动端，不光推广移动游戏，还给电商平台、直播秀场引流。2016年，遥望网络开始做基于腾讯生态圈流量的营销，有了社交电商的味道。2018年，遥望网络的流量圈进一步扩大，针对抖音、快手、淘宝直播等短视频或直播流量，开始做链接明星、网红达人和品牌开展直播、短视频的社交电商服务。

概括来说，遥望网络可以给客户在微信、微博、抖音、快手上做营销，还在自行孵化、签约主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘宝直播等平台做直播带货、短视频广告。

目前遥望网络是快手首批9家电商服务商之一，也是快手平台2019年度MCN十大影响力机构。遥望网络在2019年上半年签约了王祖蓝等明星，在短视频、直播领域进行合作，同时与王祖蓝所在明星经纪公司海峡西岸(北京)文化传媒有限公司成立控股子公司杭州君羡文化传媒有限责任公司，主要承接明星艺人的短视频相关业务。目前遥望网络拥有网红达人50多位，签约的明星有10多位。

时尚锋迅、北京时欣的主要业务为通过OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务。截至2019年上半年，OnlyLady各平台粉丝总数超过1500万，Kimiss各平台粉丝总数超过540万，OnlyLady女人志获得“2019微博十大影响力时尚媒体”大奖。

OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜也是微博、抖音、淘宝、快手、小红书等多个社交平台在时尚领域的MCN合作机构。

2019年11月，星期六公告，遥望网络的全资子公司跟一个化妆品品牌一叶子签署了《经销合同》，遥望网络拿下了一叶子系列产品在快手APP上的独家经销权，经销期是2020年一整年，要做到的销售回款金额是1.2亿元。

销售渠道变革

从一家传统的鞋服企业到涉足移动互联网领域的营销，星期六的跨界可谓是相当大，背后也有难以言说的业绩压力。

星期六的鞋服业务，生产模式是自产或者OEM，营销模式是以“自营店为主、分销店为辅“，在过去，走的更是大量铺货百货商场的路子。但近年，集购物、餐饮、娱乐、休闲多功能为一身的购物中心崛起，消费渠道单一的百货商场人流量下滑，而鞋服行业，本来就是充分竞争的行业，产品同质化非常严重，星期六也算不上是非常知名的品牌，曾在香港上市的女鞋品牌百丽都被私有化退市。

2015年~2017年期间，星期六归属上市公司净利润逐年在下滑，2017年更是亏损3.52亿元。在渠道变化、消费升级的背景之下，星期六等消费品企业或主动、或被动地重塑自身业务。

收购时尚峰迅、北京时欣，看起来是在尝试新业务，其实也是星期六得以快速切入女性时尚信息媒体平台、获取流量入口、进行全渠道的传播互动的途径，星期六称，可以在“在全方位影响及满足消费者的基础上增强用户粘性”，也在希望时尚峰迅、北京时欣、遥望网络能跟鞋履业务发生协同作用。

星期六称，在渠道管理上，近年来都在根据消费习惯及流量变化积极调整渠道结构。一方面大力拓展线上销售渠道，另一方面不断在购物中心开设“Saturday MODE”品牌集合店，优化产品设计和店铺形象，提升消费者的购物体验，还关闭部分百货商场品牌连锁店。

星期六披露，2018年末公司的门店数量为1378家，其中自营门店是1059家、分销门店是319家，光是2018年就关闭了211家门店。

尽管星期六有转型的动作，但转型的时间并不长，收购而来的承担起移动互联网业务的公司后续业绩走向也难以预测，“网红经济”的风能将星期六股价刮到哪个位置，还是未解之谜，控股股东和高管却已经在减持股份或计划减持股份。

星期六在2019年12月25日披露，公司控股股东深圳市星期六投资控股有限公司及一致行动人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海迈佳网络科技有限公司计划在未来6个月内通过证券交易系统以集中竞价、大宗交易方式减持其持有的公司股份合计不超过公司总股本5%的股份。

2020年1月16日，星期六董事、副总经理兼财务总监李刚通过集中竞价方式减持公司0.035%的股份；星期六董事、副总经理兼董秘何建锋通过集中竞价方式减持公司0.006%的。2020年1月16日及1月17日，星期六副总经理李礼通过集中竞价方式合计减持公司0.01%的股份。

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